精读《史蒂夫·乔布斯传》41

20160422段落原文

（496，25）-（497，11）

数字世界最根本的分歧是开放与封闭的对立,面对一体化系统的本能热爱让乔布斯坚定地站在了封闭一边……这牺牲了黑客精神,却创造出一种无风而简单的用户体验。

之后乔布斯下令,mac的操作系统不会供其他任何公司的硬件使用。微软则采取了截然相反的策略,…..这个虽然没有催生出最优雅的计算机,但是却帮助微软通知了操作系统世界。当苹果的市场份额缩小到5%以下时，微软的策略被视为个人电脑领域的胜利者。

然而从长期看，乔布斯的模式证明是有一些优势的。当其他计算机制造商都在商品化时，苹果几十亿很小的市场份额都保持着极高的利润率。例如在2010年，苹果收入只占个人电脑市场的7%，但是却获得了营业利润的35%。

读书笔记

传记人物的人生阶段

点读段落这章叫”遗产“的开头一个小节：火线，已经预示了乔布斯的人生阶段。

段落快速回顾了乔布斯的追求，乔布斯的性格核心词——极致。以及这种性格所化成的苹果封闭的生态系统。完全的、极致的封闭。作者把这种结果认知为乔布斯的性格使然，而不是苹果公司的理性战略结果。是乔布斯的性格导致，苹果公司今天的生态系统和战略，而这种封闭的方式又反过来推动了乔布斯对封闭的更深的热衷。

人物对传记人物的影响（人物冲突）

段落并没有明显的人物对传记人物的影响。更多的是回顾苹果封闭生态的形成。

事件对传记人物的影响（事件冲突）

段落基本在讨论的是一个数字世界的根本分歧：开放与封闭

前后更多的是作者的观点，和从作者角度所罗列的事实：如微软的开放成功，短期，苹果的长期封闭称霸，微软跑量，而苹果仅仅用7%的市场份额就可以达到35%。最终想说明乔布斯的极致的一个方面的表现，对这个问题并没有深入探讨。

让我们来深入分析一下。

微软为什么会成功？是因为开放吗？开放可以算一个原因，开放导致的是盗版，而盗版确实是微软成功的一个很大因素。如果没有盗版，不可能快速的普及，如果不能普及，那么计算机硬件方也不会被微软“绑架”而大量生产兼容windows系统的机器。

所以实际上微软的成功至少有3个主因

1、开放系统，导致的盗版，导致的市场普及

2、苹果的止步不前，没有了乔布斯的苹果也就不再是苹果了，无法对微软形成威胁

3、时代背景。哪个是计算机起步的年代，大多数人还不了解什么是计算机。举个例子，当大家都吃不饱的时候，你就算是泰国香米，也卖不过普通大米。因为当消费者没有认知的时候，（盗版的）价格决定了一切。

而当市场逐步成熟后，也就是当大家都已经到了温饱和小康了，泰国香米就要比普通大米更有吸引力了，即使它更贵。

进而苹果成功也有3个决定性因素

1、市场的成熟，大家开始对计算机有了进一步的要求，不仅仅是能够做计算机的基本工作，它需要有个性了。

2、乔布斯的回归，乔布斯的回归是的苹果公司的人才能够最大限度发挥自己的潜能，乔布斯机制的控制力可以使一切他想做的事立刻得到落实。

3、苹果封闭生态系统的完善。如果苹果当时仅仅只有计算机，而没有后续的iPod，iPad，iPhone来组成一个完整的生态系统，那么在完美的计算机也会窒息而死，苹果也就会死去。

阅读思考

1、市场也有阶段，顺应市场的阶段的企业能够生存的更好，初期需要快速占领市场，就要围绕着这个目标制定策略，当市场成熟以后，高品质、高价格、高利润就是好的策略。

2、消费者也需要培养和教育，能够坚持教育客户，最终可以获得忠诚的客户

3、只有不断地创新并满足消费者的需求，才能留住客户，而这需要高利润来支撑。客户的数量和客户的质量，如何权衡是个学问