有一个地方没有“马蜂窝”

8月份才借着世界杯火了一把的马蜂窝旅游网，这次又登上了头条。

10月20日，一篇题为《估值175亿的旅游独角兽，是一座僵尸和水军构成的鬼城？》的自媒体文章被刷屏，作者梓泉在文章中指出，通过数据抓取和分析，发现了马蜂窝用户的7454个抄袭账号平均从携程、艺龙、美团、Agoda、Yelp上抄袭搬运了数千条点评，合计抄袭572万条餐饮点评、1221万条酒店点评，其比例占马蜂窝总点评数的85%。作为一家主打用户生产内容的旅游网站，马蜂窝无疑是被捅了“马蜂窝”。

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马蜂窝数据造假

带出互联网造假江湖

马蜂窝事件将OTA行业甚至UGC行业的数据造假问题放上台面, 不管你愿不愿意承认，我们的生活早已被“水军”包围。

资深媒体人王志安发布微博对此事件评论道：其实不光马蜂窝，所有互联网OTA企业的点评系统，都存在大量的虚假信息。携程如此，去哪儿网如此，飞猪、同程艺龙网，亦如此。当然，淘宝、美团、京东或多或少也有此类问题。

在淘宝上，输入“点评”“推广”“马蜂窝”等关键词，就会跳出几十家刷点评的店铺。随意点开一家，对方自称长期潜心研究旅游用户及平台规则，可以为客户提供游记定制、推广以及商户提及等相关业务。除马蜂窝外，携程、去哪儿、驴妈妈、美团等品牌也有相应的推广服务。

有业内人士指出，“注水”数据出现的主要原因，源自市场竞争中维护平台活跃度的需要。

而对于用户提交的内容是否涉及抄袭、是否为原创，平台一般无法做出精准判断。有技术人员解释，点评的海量基础数据，无论是使用机器还是人工，进行抄袭审核都是一个工作量极大且存在一定难度的工作。

也正是平台的这一审核漏洞，成为许多人获取不正当利益的手段。尤其是在旅游社交平台发展的前期，平台会投入大量的资金进行活动运营以激励更多用户更加活跃的提交点评。有许多“深谙此道”的用户，就会采取抄袭、搬运的方式大规模提交点评，以获得更多的平台奖励。

劣币驱逐良币，整个市场就会陷入恶性循环。

今天的互联网世界带来了什么？数字化带来信息的自由流动，也带来可怕的极低造假成本。

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区块链或成

“马蜂窝”们的解药

马蜂窝被“捅”了。利益当道，些许“手段”看似无可厚非。可是事情一但暴露，接踵而来的信任危机极有可能使得企业一夜回到解放前。

那么，被认为是“万能”的区块链能解决类似的困境吗？或许可以。

众所周知，区块链是一种去中心化的数据库，被称作是“信任机器。具有分布式、免信任、时间戳、非对称加密、智能合约等特征，这些特征可用来改善“马蜂窝”们的信任问题。

数据上链消除局数据造假、内容搬运

区块链技术的核心是去中心化的分布式账本，拥有公开透明、安全、不可篡改、可溯源的特点。

OTA企业可以把点评的标题、发布时间、作者名等一系列信息进行上链确权，生成唯一的、真实不可篡改的存在证明，对每个原创用户点评和游记相关信息进行版权保护，杜绝平台之间产生搬运内容的状况，同时保护了原创作者的合法权益。

通证经济体系建立社区自制生态体系

利用区块链技术，构建一个去中心化的商家评价体系，搭建一个很好的社区生态。用户与商家相互评分、点评，并设置奖励和做恶惩罚。撰写旅游攻略、转发等积极行为可获得通证激励，完善社区生态。消除点评造假行为。将监管机构纳入生态体系，对商家进行有效监管，严控物价，杜绝天价食品。

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区块链引领的

数据革命或将到来

区块链技术可以为更有效的内容分发生态提供基础设施，同时也可以去除很多中介，最终成为内容创作者和用户之间直接的通道。

很多人仍然认为在去中心化平台上嵌入内容是不能实现的。但现在已有区块链平台正在进行内容分发的相关工作了。

比如，国内内容分发第一公链——Ulord，用户可以通过这个平台搭建去中心化应用，无需第三方介入就可以进行数字媒体内容分享，目前基于Ulord公链全球首个去中心化的经验价值共享平台——优享Ushare已开始公测。

Ulord内容分发系统以区块链技术为基础，采用的是PoW(Proof of Work)和PoS(Proof of Stake)相结合的共识机制，不多于10000个主节点来提供主要的分布式存储与计算服务，全网所有节点进行监督，全程公开透明，既保证了公平又保证了内容分发服务的效率。

针对内容领域，Ulord建立了投票机制和合理的收益分配机制。用户信用与账号价值挂钩，一旦账号作恶将面临极大的惩罚。基于这套体系，内容平台的数据安全性大大提高。而对于OTA平台应用来说，出现刷赞、盗窃数据等行为会付出巨大的代价，去中心化的社交网络中，信息和数据的价值归用户所有，用户创造的价值回归到个体。

Ulord，或将在这条未来之路上，引领一场数据革命。

让我们一同期待。