微信westore品牌IP化，向实体店战略走向，这是腾讯新零售？

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文|罗皇保

七夕佳节，微信也来相约七夕搞事情。

微信在张小龙带领下，成就了腾讯社交+内容+搜索+电商的平台商业化，形成腾讯首要重量级产品之最的风采。

然而，在七夕前，张小龙再次与微信品牌WeStore亲密，开启微信WeStore实体店，首家WeStore位于腾讯总部，可面向腾讯员工与访客开放。

这是腾讯、阿里、京东、百度、网易等互联网巨头，腾讯旗下第一家以实体店开业的尝试，也是选择微信作为品牌延伸线下。

同样，作为科技巨头的阿里战略与布局与众不同，线上、线下已经布下天罗地网，无所不及的各消费入口场景，比如：银泰商业、苏宁电器、盒马生鲜、程序员主题咖啡等等线下完美无缝布局；京东有沃尔玛、永辉超市、京东之家、京东奶茶店等大场景布局；还有百度的爱奇艺咖啡店等；还有同为游戏的网易的易间实体咖啡等。在新零售、品牌IP化的经济风口影响下，欧舒丹作为国际知名化妆品品牌，也在南京德基广场地下开启第一家咖啡馆。

也就是风口下，化妆品也纷纷布局所谓“新零售、IP化”。科技巨头更走向线下战略入口。

那么，腾讯此次选择微信开启微信品牌店WeStore，是否是也在追赶所谓“IP品牌延伸？还是新零售环境下的新社交场景？”

先看看微信品牌店WeStore的风格

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明显的微信IP元素

有熟悉的微信红包、微信枕头、微信公仔、微信相框、微信笔记本等，完完全全植入微信元素相关信息，这似乎变成一家品牌形象店的诠释风格与产品线。

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如腾讯选择微信作为品牌IP延伸，作为线下战略规划

1、微信已经商业化了，微信的公众号、微信的微店、微信表情、微信的小程序等，采取B端收费，C端用户免费模式。微信打造成为社交+内容+搜索+电商的成熟商业业态，如开设微信WeStore品牌店，选择线下的延伸尝试更多商业化场景与入口，从而微信吸引更多用户场景的注意力。

2、在微信本质作为社交属性的意义与价值时，如腾讯把微信作为线下战略延伸，开设更多微信WeStore品牌店。那么，其商业价值是无比强大，因为互联网经济下，社群经济无非是价值交流、互动共鸣，那么对于微信线下社交、微信游戏、微信IP、微信微店等，以对接腾讯更多文娱、电商板块的布局意义是非常重大。

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