【Day 22-23】G4小鲸鱼 柏拉图标签火爆朋友圈case分析

柏拉图APP朋友圈标签拉新活动，通过探究产品定位：最走心的恋爱交友APP，价值观：你的世界总会有人懂，然后再结合沸沸扬扬的柏拉图标签火爆朋友圈的活动。从产品理念上来讲，其实活动设计是合理的。

柏拉图APP价值观

2016年许久没什么火爆的朋友圈传播case，最近有印象的，只有去年吴亦凡撕破屏幕钻出来的H5和今年的宝马的case。一方面是微信的严格封禁，让朋友圈风声鹤唳；一方面，用户审美疲劳，只有像吴亦凡这种制作精良且有一定势能（吴亦凡、H5）的H5才比较容易火。

直到柏拉图的性格标签

图片分享

首先，从去年开始，为了规避微信的封锁，一方面H5由链接域名升级成域名库，每转发几次自动更换域名防止封锁；一方面大家开始把传播素材变成图片。除此之外，转发方便（图片嘛，随便发），无需打开减少了转化漏斗，也是一些优势

传播属性

微信是社交平台，人们对于社交货币的传播总是乐此不疲

前年的“谁最懂我”，火的一塌糊涂，创始人甚至声称自己已经掌握了传播的秘密，只需要改一点问题和皮肤，谁最懂我就能一直火下去。然而并没有。

谁最懂我，是将自己的属性放在这里，让其他人来猜；柏拉图，是把自己的属性放在这里，让大家来看。我们每个人就觉得自己挺重要，如何强化这种感觉嘞？微博发明了关注，微信发明了点赞，而这些柏拉图的素材则将自己各种可贵的属性放大出来给大家看。

这也是柏拉图能火的一个因素

也看运气

但满足以上属性的case，还是太多了。

柏拉图能火，也是靠一定的运气的。

很有可能是之前在一些大号集中投放，造出了足够的势能，到达了一定的传播量级，造成一个用户，可以在一段时间内看到两三次。当他看到第三次的时候，处于从众心理，他还是会自己也做一个性格图片出来的。

柏拉图足够幸运，到达了一个传播的临界点。

是否成功？

柏拉图是做95后的陌生人社交。

陌生人社交最重要的，是匹配，基于性格标签、精力标签、状态标签进行匹配。

柏拉图的这波传播吸引的是什么样的用户恩？觉得自己重要的用户。

要么是真的重要，帅哥，美女，有人脉的人；要么是恍惚觉得自己重要，自我感觉良好的人

这两种人都很合适，前者有人脉，是很好的种子用户；后者很愿意和陌生人聊骚一把，看看自己的魅力到底如何

所以，柏拉图的这一波圈粉，是十分成功的