开刀营 day12

周五作业：户外广告分析训练

拍下一个你生活中实际遇到的户外广告，并深入分析其优点与缺点。

注：尽量选择做得好的广告进行拆解，做得很烂的广告在初期很难分析好。

KFC：全国开饭

注：右上角的小字内容是“日式咖喱鸡饭 新鲜现烤 香浓味美”

这个广告是我在KFC看到的，现在贴在KFC各种玻璃上。我选的这个是贴在门上的。

主要是推广肯德基的日式咖喱鸡饭。选用了功夫熊猫的形象，画面上食物是球，熊猫摆出玩耍这个球的动作，表情有点坏，有点萌。slogon是“全国开发——我是饭桶 我~自~在~”。因此我认为这个广告的目的是让消费看到广告后能去品尝日式咖喱鸡饭。

优点：

文案和画面大概一比一的比例，同时文案使用红色比较显眼，看到广告时两者都不会被忽略。

广告的主要元素是熊猫大侠，中国的国宝配上迪士尼的演绎，在人们心中已是一只灵巧的胖子。加上一句“我是饭桶我自在”，纯粹就是在引诱，无数想吃不能吃的少女犯罪啊。同时熊猫踢球，很容易让大家联想到正在如火如荼欧洲杯。所以我认为这个广告的内容是能吸引不同姓别的消费者。

因为是熊猫踢球，此时我们细看整个广告，那就能将其内容分成三部分，文案一块，求和旁边的小字一块，最后一块是熊猫。而且“球”在中间，且高于两边的熊猫和文字，因此这个广告的焦点最后其实是落在球身上了，但这不是一个一般的球，是一锅饭，旁边的文字自然而然的给出解释。加上文案中的饭桶等等提醒。所以在我看来这个广告的一个非常棒的地方，就是集中力量将大家注意力集中到饭上面。

所以我认为，该广告在吸引消费者的眼球，并引导他们找到重点这个方面是做的不错的。

缺点：

因为都是贴在玻璃上，所以球旁边的文字不是很能看得清。我想这点会给广告的效果打很大的折扣。“全国开发”的字体我感觉不是很好，因为笔画太粗加上是在玻璃上，所以如果隔得远一点，可能就看不清了。

对于产品介绍太单薄，消费者看到的唯一亮点就是这个饭是用桶装的。但是为什么我要用桶装，难道就是因为“我是饭桶我自在”，会不会让你食用更加方便，让你吃的更多等等都没有，所以就这个亮点其实也只能说是不同。然后回到食物本身介绍，也只是那一行小字。故我认为这个广告并没有明确给到消费者一个明确的理由要去尝试这个产品。

在吸引到消费者之后却不能讲自己清楚表达出来，是这个广告的败笔。