2018-07-24

您的广告放在户外哪儿好？

自从有了城市，就有了户外广告。

户外广告，肯定是放在室外，可以让更多人看到，它已经成为城市发展不可分割的一部分，甚至成为城市的生态链，与城市融为一个整体。

户外广告与传统广告不同，往往不会被消费者跳过或者拦截，人们总是在有意或无意之间，低头或抬头就可以看到，也是属于强制性观看的媒体形式之一。

然而近年随着各种户外广告的兴起，反而给城市管理者带来了许多冲突。有时为了安全，有时为了城市美化，那么户外广告投放在哪儿好？

用乔布斯的话叫：Think Different。

1

户外广告持续增长

据统计，2018年户外广告花费增长率将维持在9.2%。

借助于大数据、物联网与新技术的持续发展，户外广告或将演变成为物联网时代的又一个入口。

户外广告因为其高可见性、高触达率、低干扰性的优势，保持着高速增长的势头。

而传统的电视媒体则大幅下滑，除头部几家电视外，大部分都开始走向没落。而今年借助世界杯，最大赢家是央视5套，其它电视台则因为观众减少，广告投放减少而越来越难生存。

2

互联网公司

更喜欢投放线下广告

如果大家比较关注广告的话，想必就会在身边看到很多互联网品牌广告。

像笔者这样对日期没有太多关注的人来说，只知道周一到周五，而具体的日期往往记不住，不过这不要紧，如果你在电梯、户外看见到处都是双11广告时，你就知道，11.11就要到了。所以说，我知道双11，是来自于户外广告。

而记住另一则瓜子二手车广告，则同样是因为无论是开车加油，还是进电梯，往往会被它一番轰炸。

有人说，互联网企业做到一定阶段，就到了品牌阶段，而这个阶段就是需要不断强化，让消费者记住这个品牌，一旦有需要时，就会想起这个品牌。

刚结束两天的世界杯，对我一个伪球迷来讲，可能记不住各个球员的名字，但一定会记住那些广告：知乎、马蜂窝等，无一例外，都是互联网公司。

3

户外广告放哪好

街道成就了橱窗新媒体

有城市就有街道、马路、高速路。

高速路、马路两边的广告大牌基本被各个城市全部规划掉了。

即使不规划掉，在一个只有5秒钟的路上，广告能记住多少？

同样，在一个飞速前进的环境和一个优雅的环境，匆忙行进与散步时的心境完全不同的，对广告的关注程序也是有着巨大的差别的。

街道增加了人与城市之间的互动，历来都是商家们非常重视的阵地。传统橱窗往往只放自己的海报、贴纸、灯箱等。而现在，随着物联网科技的发展，亿位云播推出的智能橱窗新媒体系统开始受到越来越多店主们的喜爱。户外广告的对象是动态中的行人，在这种特定的场景下要考虑到行人的目光、高度、视角、距离等多种因素。如果受众在10米以外的距离，看高于5米的物体比较方便，如果过高，则会引起不适。亿位云播今年提出标准化橱窗媒体概念，则将橱窗媒体统一为3-5平方大小，这个大小正好适合路过的行人观看，过小，引不起用户的关注，过大，则影响观看效果。

随着城市化的发展，橱窗广告逐渐成为商业传播的主要载体，夜晚时分，行人密集的街道成为最佳的户外广告投放点。

从这一点来看，橱窗新媒体在未来将会有着不可估量的发展空间