死磕|从无到有《如何打造超级IP》？

上一期死磕的是

《新媒体营销圣经》

可是看过这么多道理

还是要老老实实的

写论文

除了追热点

就只能谈观点了

那么今天给大家带来的是

《如何打造超级IP》

。。。

其实，关注峰少的读者应该知道，峰少在08期的时候就拆解过《爆款 如何打造超级IP》，不过这本是安妮塔·埃尔伯斯揭秘爆款的著作；而今天的《如何打造超级IP》是秦阳和秋叶撰写的中国版。

《如何打造超级IP》涵盖了互联网IP的精髓与核心内容，从IP是什么讲起，涉及IP识别、IP打造、IP商业化等多个方面，涵盖IP打造的全部环节，讨论了大量经典运营案例，以便读者更好地掌握IP的打造方法。

秋叶，武汉工程大学副教授，校大学生创新创业中心主任，中欧商学院私享会导师，网易云课堂在线教育受欢迎课程开发者；腾讯原创微信公众号“秋叶PPT”运营者。

秦阳，专业PPT达人，“秦友团”团长，《说服力—教你做出专业又出彩的演示PPT》等畅销书合著者；从事过传媒、营销、电商等行业，现任秋叶品牌运营人。

第一章 IP之谜·什么是泛IP？

IP根源于知识产权“Intellectual Property”，但又不限于知识产权。一个概念、一个形象，甚至一句话，或各种可能被用来改编成类似电影、电视剧、网游、话剧等各种形式的娱乐媒介甚至是网红都可成为IP。

第二章奇货可居·如何识别高价值的IP？

通过内容质、人格化、影响力和亚文化四个维度绘制IP价值图，IP现在有多火并不代表什么，关键是看它的生命周期，以及在生命周期中所爆发出的商业价值；毕竟长尾理论已经过时。

第三章从零到一·从无到有打造IP？

1.IP可以带来用户，另一方面围观用户的基数到了一定的程度也能成就IP

2.抓住时机打造爆款、多平台占位快速积累粉丝、系列化产出可以快速变现IP

3.从无到有打造IP，必须要触及用户的痛点，建立并壮大自己的粉丝基数

第四章待价而沽·IP如何商业化？

影视、游戏、本土、跨界、周边和产业链化是IP商业化的六条通用路径，但对于个人人格化IP却必须要切合内容贴近用户才能持续提炼价值。

第五章未来畅销·IP将颠覆什么？

超级IP将颠覆原有的商业规则，赢者通吃；品牌以及品牌创始人都必须向IP转化，而普通人却距离IP越来越近。

秋叶版的《如何打造超级IP》认同了安妮塔·埃尔伯斯的《爆款 如何打造超级IP》中对超级IP的定义以及超级IP是未来商业趋势、赢者通吃的局面；但却有提出了自己的观点，比如在国内兴盛的网红经济、以及人格化超级IP的普及，最后甚至还提到了从无到有打造超级IP的可执行步骤。

可以说安妮塔·埃尔伯斯的《爆款 如何打造超级IP》有它的先见之明；但秋叶版的《如何打造超级IP》却也不乏它的实操性。

相比于安妮塔·埃尔伯斯《爆款 如何打造超级IP》在豆瓣上7.2的分支（76人评价），秋叶版《如何打造超级IP》却是高出不少。

而在评论方面秋叶版《如何打造超级IP》也几乎获得了一致的好评，萧秋水的评论却是给它增色不少。

至于其他的，我总结了一个观点：似乎欧美人都喜欢用一个理论加上举例论证扩充成一本书籍；但国内作者虽然也喜欢举例，但却更喜欢将一些觉又指导价值的实操方法。

好吧！这只是我的一家之言。

把超级IP复刻到当下，最火爆的当然是PokeMonGo了；据说现在已经占领了美国，国内也不乏玩家请愿。

另外一个例子就是去年（大概）相当火爆的“我的世界”了。

对于这一类有着人气基础的超级IP：

如果说我的世界是把现实搬到了虚拟，那么PokemonGo就是把虚拟投影到了现实，这一点上迪斯尼做的尤其成功；不过乐高大电影似乎又找到了一种虚拟到虚拟的映射方式。

好吧！回归国内，先不说国内的最大IP蓄水池起点，单是综艺和饮料都少不了超级IP。

如果说好歌声走的是法律的路子，打算转移好声音的品牌价值；

就像昨天解读的《中国好声音》临阵换帅，这一次居然是李小龙...

那么加多宝同样通过诉诸于法律，却走上了强取豪夺的尴尬境地；

一部《对不起、没关系》的戏码给了所烧营销人士床头的典型案例

其实在我看来，超级IP无非两种：

一种是通过本身的用户技基数、

通过情怀和技术来圈钱的可开发IP，

比如《盗墓笔记》、《三体》；

另一种就纯粹是通过商业手段操作复制，

不知道什么时候就会榨干价值的

不可持续、但有复制价值的IP,

比如好莱坞式续集。