5z#w2#网易云课堂（竞品分析）

一、在线教育行业分析

1.1中国在线教育市场规模

速途研究院发布的《2015年中国在线教育市场报告》指出，随着互联网发展，传统行业的局限性开始被放大。当面临房租人工成本高涨、用户满意度差等压力的时候，在线教育的发展迎来了新的契机。互联网教育通过更低的成本和多样化的教学模式与评估模式打动用户，满足用户个性化需求，又使得在线教育迈上一个新台阶，在线教育市场拓展速度加快，预计2016年在线教育市场将达到1885.9亿元（下图）。

1.2中国在线教育用户规模

自在线教育开始发展以来，2010年全国在线教育用户规模仅有4321.5万人，到2013年，用户增长率仅有8.6%，2014年起用户规模增长率都保持在20%以上，增长率达到了22.8%，预计2016年在线教育用户将突破1.2亿；届时传统教育机构的变革速度逐渐加快，在互联网的速度下，除了一些赢利性机构或产品外，比如学校或一些官方教育机构，也将在互联网的大潮下，加快进行线上教育的建设。

1.3竞品确定

国内在线教育业务模式分类图：

由上图知，国内现今在线教育模式已由初始的“传统教育机构、互联网线上教育”两大类细分为“教育平台、社区工具、垂直教育服务、教育机构”四大类，传统的教育机构依托于长时间积累的强大用户量、用户口碑以及优质的课程资源成为其竞争优势，但基本已商业化，课程资源种类有限，局限性较大，而互联网线上教育平台用作授课者为学习者提供平台，只提供平台，不生产内容，因此学习资源种类丰富多样，但质量难以控制，同时此类平台需要强大的流量资源，需要大量用户支持，有一定背景的公司存在明显优势，所以选取“网易云课堂、腾讯课堂、百度传课”三家同类型、实力相当的在线教育产品进行对比分析。

二、竞品分析

2.1产品简介

网易云课堂，是网易公司倾力打造的实用技能学习App，拥有涵盖多个类别的数千门优质课程，无论你是在校学生还是各行各业上班族，希望自我提升或是充实生活，都可以在这里发现你感兴趣的内容，通过学习遇见更好的自己！

2.2产品结构图

2.3排名数据

2.4用户画像

以用户年龄为分界点，主攻K12领域的学生用户与20—39岁偏职业群体。

三、功能体型分析及优化

3.1产品功能

课程导航-分类课程，提供各类课程内容

推荐课程-推荐优质的学习内容

学习管理-管理我的在学课程，进行在线学习

3.2核心功能

3.2.1对功能的理解；

课程分类-上线并分类课程，提供各类课程内容

3.2.2满足需求

基本需求：满足了学习者对学习领域学习视频的内容的基础需求

期望需求：求知欲自我提升

兴奋需求：自我满足

3.3特色功能

3.3.1对功能的理解

微专业-提供学习证书、网易应聘认可

3.3.2满足需求

基本需求：学习及付出的肯定

期望需求：更易进入网易拿offer

兴奋需求：认同感肯定

四、优化方案

4.1功能需求：

4.1.1学习管理

增加学习笔记

添加为我推荐的课程按钮

4.1.2课程报名

添加我想参加标记选项，尤其付费课