案例：来自文案圈

行业属性：个人顶级形象设计

项目形式：微博长图

项目要求：浅显易懂

brief解读：一个高端个人形象设计机构做的网络推广宣传图

项目分析：

第一图：内荣很明确，一个女人出门前不知道该如何适当着装，换了几件都不合适。定格画面为地上或床上堆了一堆衣服，女人烦躁样。

第二图：麻烦出现了，准确的说第二图开始，全部变为大脑思考过程和内心感受的文字描述。截取关键词“重要场合”“大方得体”，于是我们定义场合为“首次拜访未来丈母娘”、“约谈项目”、“约会女神”等等，选了第三个场合：

第三图：关键词“身材不错”“穿错风格”“没有亮点”进一步思考这样的后果是，被别人嘲笑。于是把场景定义为职场中，一位新员工被老鸟笑的画面。

第四图：浑身名牌穿成土豪相。从内容分析来说，原文第四图跟其他内容不成系列。“土豪”一词在当下的语境中侧重点不在“土”而在于“豪”。土豪描述的是很有钱却没有底蕴的那群人，而且网络舆论对于土豪生活还是比较向往的多少人期待着与土豪做朋友。还有，个人认为无论通过什么样的高明的形象设计手段，也无法把一个“土豪”变成“文豪”，变的有内涵。于是跳开了原文的限制，找了一个当前非常受关注的小男神形象，展现通过有效的形象塑造，让小男孩变成小男神。

整体诉求：“形象塑造，很有必要”

表现方式：把广告的有效信息嵌入微博长图中，形象传播和广告信息8/2占比。