4分钟读精华 | 2017品牌造节新观察（附下载）

“双十一”全名购物狂欢节是2009年由淘宝商城发起，最早只是想做一个属于淘宝商城的节日；经过8年的发展运营，天猫11.11现在已经成为最成功的“造节代表”。

随着“双十一”影响力越来越大，为构建属于自己的“品牌节日”，各大品牌与其他电商平台纷纷仿效天猫，创造出一个个“品牌节日”的大联欢。“京东6.18”、“韩后919”、麦当劳“派Day”等一众节日，构成了营销传播新景象。从春季美妆节到岁末年货节，各大品牌、电商几乎把能包装的节日悉数包装。

眼花缭乱的节日似乎已经让人“审美疲劳”，品牌造节下一阶段该怎么玩？

粗略的罗列了一下，这类的品牌节日，一年有99个...

这种造节的热情，主要还是来源于持续冲高的销售额

就以双11为例，9年双11，其实无论是参与其中的消费者，还是商家以及平台，都在产生这一些潜移默化的改变：

例如：消费者日趋成熟，更趋于理性

不少消费者并没有选择熬夜血拼，而是提前囤货，这一点不仅是理性的表现，也是得益于平台策划活动的预热期拉长，各种预售活动大大降低了0点抢购的必要。

目前看淘宝的消费者依旧在11日0点前保持超高的兴奋度，而京东的消费者，兴奋度明显要低很多。

所以，作为品牌和平台，在未来的“造节”的过程中，需要继续思考，还能怎么玩?

例如，淘宝造物节：调动90后的原创力量

总结一下：

> 随着天猫双11交易额再创新高，目前为止“双11”仍然是促销造节中最成功的品牌；

> 消费者对电商造节促销出现疲态，品牌应该开始探索更多形式造节来继续刺激消费者；

> 造节其更远来自于用户的需求和品牌的内涵，未来当有更多形式造节等待挖掘；

笔记整理 byTIM辰天（报告下载，请关注同名公众号，并搜索“造节”）

来源参考：BlueMC《2017年品牌造节营销新观察》