英雄互娱《拳击少女》联手bilibili游戏 突围二次元手游细分市场

二次元手游市场，在2013年《扩散性百万亚瑟王》之前根本没什么人关注，2014年出现了一些如《Lovelive学院偶像祭》的现象级产品之后，资本才开始大量涌入。但热度攀升的同时，也伴随了一大堆问题，产品突围非常之难，IP强如《怪物弹珠》在中国也不得不铩羽而归。

近日，获得了bilibili游戏鼎力支持的二次元手游《拳击少女》即将开启全平台公测，类型上区别于大部分二次元游戏，是一款格斗竞技游戏，究竟这款细分领域的手游是否能顺利突出重围？

拳击少女3月29日激萌首发：萌系格斗の妹控新纪元

日漫IP改编陷入僵局 二次元手游市场有待突破

在资本涌入后，2015年无论是产品数量还是二次元IP数量都大规模爆发，包括日本的四大民工漫的手游都相继上线。但真正构成现象级的少之又少，且产品类型和玩法的趋同让突围又加了一层障碍。更关键的是，不少业内人反映，只有真正去做了，才发现二次元玩家的口味是如此的难以捉摸，想争取到用户已经不易，让他们打开腰包更是难上加难。

为了顺应二次元市场的热潮，切入细分领域，输出精品手游是绝大多数厂商的首选。但二次元手游市场目前的局面，单靠跟风已经很难蹭到红利了，如何打破二次元用户的心理防线似乎是眼下的难题。

游戏中的格斗操作画面

大部分二次元游戏破局的办法是靠IP，毕竟大IP的吸量程度有目共睹，诸如《银魂》、《名侦探柯南》等动漫IP都拥有大量的二次元粉丝基数，但是基于IP的改编手游却未必能获得强烈反响。二次元群体难以捉摸，虽然有数据显示93%的二次元用户喜欢玩游戏，但是他们对于游戏却有着独特的追求——他们十分重视玩法设计，如果只是换皮的产品，即便是套用知名IP也会遭到他们的吐槽。

英雄互娱的这款《拳击少女》是一款非IP产品，它的破局点在于产品类型——格斗游戏。局限于卡牌游戏的IP改编已经使二次元用户失去兴趣，英雄互娱要以格斗手游和新人设为立足点打破二次元用户的防线。而二次元群体独特的触媒习惯不容忽视，选定了破局点的之后，合作伙伴与发行渠道的选择也就成了重中之重。

格斗游戏融合二次元元素直击用户防线

二次元手游产品的突围愈加困难之际，垂直细分品类自然提上了日程，但目前市面上把格斗类融入进来的还真的不多，这靠的是英雄互娱对细分领域的敏锐感。

格斗游戏本身已经有非常时间的发展史，最早的街机电子游戏就是格斗类的天下，到家用机游戏、客户端游戏、网页游戏，乃至手游，格斗类一直在发展。尽管有其已经没落之说，但整个游戏品类的成熟度是非常高的，无论是技术、模式等研发和产品方面，还是受众群基础方面。

美少女换装玩法

《拳击少女》在格斗游戏的基础上，美少女、换装、装备养成、赛制体系这些关键词，能把游戏的受众群从格斗游戏爱好者再进一步聚焦到二次元用户。然而二次元用户对于游戏的品质要求也极其严苛，紧靠人设和玩法来圈粉机会寥寥。

拳击少女的战斗表现

《拳击少女》的制作人是刘家源，从事游戏开发的历程是自1999年至今，轩辕剑三、轩辕剑网络版、飞天历险等多部产品的开发经验。研发团队钜赋资讯的成员，大多是来自大宇资讯、碁因游戏等研发公司的精英，拥有多年的网游、页游、手游产品的研发经验。

有一个经验丰富的研发团队做保障，《拳击少女》的品质无需多论。最核心的游戏格斗操作玩法和模式专业性强，所结合的二次元元素丰富，美少女画风、换装玩法、装备养成，PVP挑战赛、会外赛、特殊联赛、精英争霸等赛制系统，这些游戏“硬件”表现突出。加分项如CV配音团队有知名日本声优堀江由衣、植田佳奈、钉宫理惠等，直击二次元用户喜好。

产品本身+英雄互娱及二次元

好的切入点已经成功了一半，《拳击少女》在不依靠IP的情况下，依然瞄准了二次元受众群体。然而，如何打破二次元用户对“二次元手游”的固定思维，将《拳击少女》完美的呈现在他们眼前并被认可成为棘手问题，产品本身品质固然重要，而与推广策略和渠道选择更是密不可分。

拳击少女豪华声优阵容

值得注意的是《拳击少女》瞄准的二次元用户有其独特的触媒习惯，随着日本二次元文化的热潮，国内ACG群体日渐崛起，国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区B站（bilibili）集合了直播、动画、番剧、音乐、舞蹈等板块，一站式解决了二次元用户的需求。

此次《拳击少女》要直接精准打入二次元人群，国内发行就需要一个强有力的可以聚集二次元用户的发布渠道，bilibili游戏是不二之选。在bilibili游戏发布过的几款产品中，有卡牌类游戏、解密类游戏、益智类游戏，恰巧二次元格斗类游戏还是空白。因此，产品具备强烈二次元特色的格斗游戏《拳击少女》与bilibili游戏的合作可谓是天作之合。bilibili游戏此次的助力发行，《拳击少女》后期也会采取针对二次元用户的多次推广覆盖，充分利用渠道优势多维度演绎产品特色，冲击二次元用户的喜好。

让妹妹代替你的右手吧！

有消息透露，《拳击少女》会同时在日本进行发行，在二次元氛围更加浓厚的日本，产品是否有望实现“逆输出”值得期待和关注。