传媒行业3个案例介绍书

互联网时代是年轻人的时代，所以，从未来 传媒行业发展角度的考虑，从以下三个方面来进行案例介绍:1.自媒体+电商；2.网络综艺；3.中等成本电影。

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1.自媒体+电商    （罗辑思维）

   百度百科对自媒体的定义是“公民媒体”或“个人媒体”，也就是说以魅力人格体为核心自建其产业链。 罗辑思维 就是这样的一个存在。

   针对目前互联网商业化路线来看，基本上都是通过内容吸引受众群体→建立社区、社群分享→打造会员制→社群电商以及衍生品→线下交流活动等来打造自媒体的，也就是说自媒体模式与电商的结合来达到更长期的发展。

那罗辑思维目前相比一般自媒体做得好的原因是“全媒体，全平台，全方位”的产品体系。视频在优酷，电台在喜马拉雅，有微信公众号，还有微博，它从多个方面与网民建立情感上的链接，讲究成功学上的死磕工匠精神，利用互联网让品牌通过自己这个人塑造起来，也就是说像特朗普一样，让品牌人格化了。

罗辑思维属于一个贩卖知识的平台，涉及的话题从历史、经济、政治、社科等多方面入手，他与papi酱合作进行了一场广告拍卖，在自媒体行业掀起了惊涛骇浪。为什么如此组合，老罗说：“知识成为第四代交易入口，而个人化品牌魅力是关键。”两者的结合来获得更高的商业价值。

小结：抓住一个方向，全方位，多角度，树立个人品牌化的自媒体，同时结合会员制和电商模式来长期发展。

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2.网络综艺      （奇葩说）

   目前新媒体环境下，网络自制节目蓬勃发展，从微电影到网剧再到自制综艺节目。

奇葩说 是马东工作室出品的一档以辩论赛为载体，并具有互联网特质的网络综艺节目。这档节目由主持人马东，明星嘉宾，辩手导师（蔡康永，高晓松），辩手以及现场观众组成。每一期节目会邀请不同的明星来做客，选取的主题也会与邀请来的明星有些关联。

此节目明确显露着年轻群体的特质，同时结合了台湾综艺的“真实幽默”，话题开放且自由，带一些美国式的调侃。在选题方面、字幕包装、动画设计、神曲配乐，画面剪辑等多方面着手，增强当代年轻人喜欢的视觉听觉效果，扩大节目的喜剧张力，再结合辩手的一些黄金佳句和奇葩看点，满屏的娱乐感和与众不同，在片头还可以看到口号“40岁以上的观众请在90后陪伴下观看”。

不仅如此，所选的奇葩辩手们都是在他的圈子小有粉丝的一群人，所选的话题也都是网友们比较关心的，有趣的，网络争议比较大，很接地气儿的热点话题，所请的导师和嘉宾也都是娱乐圈明星，来借助其明星效应，以此带来更多的争议性和娱乐性。

小结：用年轻化和娱乐化来吸引受众群，用专业性和规范性来进行制作，创造出新颖好玩与众不同。

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3.中等成本电影

   中国电影产业这几年呈现井喷式的发展，在未来长远角度看，电影行业的发展趋势必会喜人。

现在的影视观众群为新兴中产阶级占多数，也就是说22-35之间的人群，那当下的这些年轻人要不就是喜欢大片，视觉听觉冲击感强，好莱坞制作，大手笔打造的大场面；要不就是喜欢有独特的现实视角，有真情实感、接地气的故事创意。因此，这就是很多中等成本电影同样也获得高额利润的原因。比方说：《失恋33天》，《泰囧》，《滚蛋吧肿瘤君》《北京遇上西雅图》，《叶问》，《老炮儿》等，这些电影重在制作精良，拥有过硬的品质，不仅达到娱乐大众，舒缓日常工作紧张神经的效果，更通过故事里本质意义的传递，达到温暖人心的精神传递。

小结：剧本故事有特点，影片用心打造，再借用一些明星效应，一样会得到大众喜爱。