关于移动广告行业的几大资讯

美国网民在访问互联网时一半时间使用的是智能手机

对电子产品和互联网的依赖是不分国界的，不管是国内还是国外用户对电子产品的依赖都不小。经comScore研究表明，美国网民在访问互联网时一半时间使用的是智能手机。CNNIC发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》中指出，我国网民使用手机上网的比例达到 92.5%，较 2015 年底增长了 2.4 个百分点。

2016年全球广告支出预测

全球广告支出发展势头正旺，有望在 2017 达到 5704 亿美元，同比增长 4.0%，持续增长的数字媒体是其主要推动力。

2016 年大部分地区的广告支出均实现增长，尤其是北美地区广告支出实现快速增长，增幅已经达到了5.0%，俄罗斯广告市场增速更高，达到了 6.2%，美国的广告支出依然表现乐观，仅仅因为一场美国总统大选预计就能带来 75 亿美元的广告增量消费额，因而美国广告支出额的预测增幅修改为 5.0%。虽然英国在脱离欧盟公投之后，广告支出增速有所减缓，但西欧最大的广告市场仍是在英国，2016 年有望增长 5.4%，超过西欧地区平均增幅 2.9%。虽然巴西的广告支出额的预期值较低，且中国的 「新常态」 经济格局有所调整，但拉丁美洲和亚太地区的广告增幅仍保持强劲，预计在 2016 年分别增长 10% 和 3.9%。

2016年阿里巴巴网络广告收入将达到120.5亿美元

eMarketer对全球广告支出的最新预测显示，亚太地区的互联网广告支出强势增长和中国的互联网用户的贡献是分不开的，并且，预计今年中国网络广告支出将达到416.6亿美元，占全球网络广告支出的1/5以上。

从图中不难发现，2016年阿里巴巴的互联网广告市场份额占到中国这个互联网广告市场市场的28.9%，并且到了2018年达到33.7%，百度的互联网广告市场份额从2015年开始正在不断地减少，从2015年的28%下降到2018年17.6%，而腾讯互联网广告市场的份额越来越大，和百度的市场份额差距在不断地减少。

值得注意的是，中国的互联网广告市场在BAT三大巨头所吞噬，但这也只是预计，不知道是否会有一些创业公司可以成为一匹黑马。

过去几年，腾讯旗下微信呈现惊人增势。今年，腾讯网络广告收入将达到41.2亿美元。到2018年腾讯网络广告收入将达到110亿美元，和百度（120亿美元）的差距越来越小。百度的压力不小，承受着腾讯的追击。社交平台的广告增长很快，但是和阿里巴巴比起来，差距还是比较大的。

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