消费数码类产品品牌提升策略研究（干货）

在消费数码类产品成为日常生活不可或缺的产品后，这个市场的竞争越来越激烈，如何在这篇血海占驻自己山头，让自己的大旗继续飘扬？

首先要锁定自己的消费人群，研究群体特征，探究品牌提升机会。消费数码类产品核心受众为35岁以下青年群体。以三星手机为例，82%的消费者在为39岁以下。所以18-35岁人群是我们的主要目标人群。

这一目标人群又可分为两个群体，即80后与90后，但是数码消费类产品的用户年龄呈现“箱式”移动特征，现阶段以1980到1999年出生为核心消费群体。未来，随着箱体的移动，消费中坚必定为90后群体，80后将随着年龄的逐步增长，慢慢从我们的目标人群退出。而90后人群带给我们的难题却是人口红利枯竭，15~25岁青年人口出现“断崖式”下跌（90后出生的人口总数为1.7亿，80后出生人口为2.2亿，90后人口总量比80后减少5000万）。所以，消费数码企业品牌形象提升的重点是培养未来的消费中坚，如何侵占年青消费群体的心智是品牌提升的重点！

在对90后进行调研发现：77%的90后在日常消费时注重自己是否喜欢，但是只有9%的90后对于广告和促销有感，传统的品牌传播路径在90后人群已优势不再，未来的品牌传播采用何种方式让90后群体喜欢决定了品牌的未来。

想要他们喜欢就得知道他们是一群什么样的人！

首先，90后大多为独生子女，在成长过程中没有兄弟姐妹的陪伴；再加上现代社会中邻里关系的冷漠，导致他们成长孤独；同时，学习、工作的压力又使得他们疲惫无助。由于90后的成长环境和面临的各种压力让他们必须独立的去面对问题，解决问题。这些因素造就了他们个性鲜明、深度自我的性格特征。

其次，他们个性化的成长环境决定他们不是统一的社会化产品。大多90后认为自己只需要几个知心朋友就够了，而不是朋友越多越好。加上深度自我的性格特征，他们喜欢围绕自己的爱好建立生活圈子并选择自己感兴趣的工作。所以，消费电子产品不能只提供品质优良的产品，而是需要去陪他们去探索和实践自己的兴趣！

再次，在互联网浪潮的催化下，虚拟社交成为90后生活的重要组成部分，这一庞大的孤独群体在互联网上以情趣为基础，形成了志同道合的圈子，并在这里找到归属感。所以，品牌沟通不仅要在产品及服务的形态上，更要重视排解90群体的孤独，帮助他们发现新的关系并建立联系，营造归属感。

综上所述，在面对这样一群消费群体时，我们应该重视每一个90后的个体需求，利用移动互联网进行社交营销，重塑品牌姿态，构建同理心！即品牌通过产品、服务、市场活动过程中的沟通，让90后个体不孤单，有归属感，存在感，品牌不再是旁观者，而是同行的陪伴者。和他们认真谈一场精神恋爱让他们找到认同感和归属感！