深度评论|明星混葡萄酒圈，到底谁不乐意了？

2016年4月25日爱好古韵曲艺的郭德纲宣布自己品牌的红葡萄酒开卖，老友吴秀波、孟非也前来捧场。明星葡萄酒圈又加入一员大将！

一、这些人明星都是混葡萄酒圈的！

爱喝葡萄酒的明星很多，因爱好而做成生意的更多！

赵薇是做葡萄酒生意最用力的一个。

看过《虎妈猫爸》的观众应该知道，电视剧中频频出现梦陇酒庄的葡萄酒，而这个酒庄这是主演赵薇自己买下的酒庄。无独有偶，赵薇参加谢霆锋的《十二道锋味》时，也在自己家酒庄接受采访，趁机小小宣传了一把。2015年双十一之前，更是上架天猫店铺，面向国内市场推广酒庄的性价比产品，连马云爸爸也鼎力站台。

刘嘉玲则是以代理品牌葡萄酒的形式加入葡萄酒圈子，推出了“Carina Lau”个人品牌葡萄酒，紧随赵薇之后入驻了天猫旗舰店，品牌同样以性价比为主要特点。

当然也有做高端葡萄酒生意的，那就是我们的篮球国宝姚明，从2015年初开始姚明甚至建立姚家族葡萄酒酒业公司通过众筹兴建游客中心，在上海打造了一间品酒室，定位为高端红葡萄酒。纳帕所产葡萄酒定价在1,500元左右，而优质精选葡萄酒的定价则高达6,000元。

其实除了他们，还有黄晓明、杨丽萍等明星都混进了葡萄酒圈，风生水起地做起自己的葡萄酒生意。但是除了姚明之外，哪怕在国际上拥有相当高知名度的梦陇酒庄，销售的葡萄酒也主要是中低端价位的产品，另一些圈子中的土著开始心生疑虑，莫非是来抢生意的？

二、为什么有人唱衰他们？

之所以有人会这么想，主要是葡萄酒市场从来不是特别大众的市场。2001年到2010年期间，葡萄酒在中国销量及其消费人均水准呈三倍增长趋势，但2013年后，我国进口葡萄酒消费数量和金额同比增速出现下滑。虽然中国市场仍然具有相当大的潜力，但近年来葡萄酒市场的销售模式单一，全新的模式和出口尚未明晰，以现状来说对不少葡萄酒进口酒商压力还是很大的。而明星的入场，更多的是让“土著”们感受到了威胁。

明星在葡萄酒圈做生意的模式集中表现为购买酒庄运营酒庄、代理品牌两种形式，其他形式较少暂且不进行分析。赵薇和姚明是大手笔的酒庄运营模式，刘嘉玲、黄晓明则是更加安稳的品牌代理模式，但是模式都是很传统的。对于一些产业分析家的批评则主要集中在非专家纯粹依靠粉丝经济进行转化，销售形态的根本并没有改变。

三、别不乐意，明星对市场有贡献

这些葡萄酒的销售费用真的能和他们平时的代言费用相提并论吗？其实并没有，明星确实很大程度上在盘活自己的粉丝转化率，这也意味着粉丝——即中国最大多数的消费群体正在有意无意地接受者葡萄酒的市场信息。

葡萄酒的文化传播，或许是明星混葡萄酒圈子带来的最大贡献。国内葡萄酒文化土地十分贫瘠，大多数人还停留在“给我一瓶82年的拉菲”的认知上，产区、等级、正确的品酒知识都处于大脑皮层的冷知识、灰色区域，也许在新的市场形态巨变之前，市场的文化教育正是开疆辟土的前提。

别再逼逼了，多少人是因为明星才打开葡萄酒认知的大门。