智能电视崛起:创维领跑中国市场
一、市场背景
在移动互联网飞速发展的时代，电视逐渐被边缘化。据eMarketer最新预测，今年中国成年人花在移动设备上的时间将首次超过电视。2018年，中国成年人将每天在移动设备上花费2小时39分钟，比去年增长11.1%，占日常媒体时间的41.6%。相比之下，每天花2小时32分钟看电视，比2017年下降2%，占日常媒体时间的39.8%奥维云网发布的报告显示，2017年我国彩电零售销量同比下降6.6%，创2003年来最大降幅。
尽管目前由于电视台内容单一等原因,电视开机率呈现下降趋势,但并不意味着电视机产品已经从必需型家电变成可选消费品。从人群覆盖程度看,截止到 2017 年底,网民总量 7.72 亿,占总人口的 55.8%,相比电视 99.6%的观众规模仍有较大差距。与电视直接存在竞争关系的网络视频观众总规模仅 5.79 亿,占总量的 41.8%,在媒体竞争中电视占据明显优势。电视在中国家庭尤其是客厅娱乐中仍占据举足轻重的地位,电视机在未来智能家居场景应用的价值值得重视。
中国家庭长期以来更加习惯于电视机的存在。根据央视索福瑞和 CNNIC 的统计数据,尽管网民日均上网时间不断提升,电视观众每天收视分钟数逐年下滑; 但收视时长的减少主要由于收视人群的下滑,实际电视观众的每日平均观看电视时间稳定在250 分钟左右,显著超过上网时间 20 分钟。
二、OLED市场崛起
液晶技术已经统治整个电视市场十余年的时间，液晶显示市场的规模也由最初规模增长了十几倍。但众所周知，目前液晶市场的发展已经趋于饱和，整个液晶生态链也已足够完善，显示行业继续注入新的活力。在这其中，以OLED为首的自发光显示技术正在逐渐兴起，呈现出了取代液晶技术的实力。毫无疑问崛起的中产阶级对于产品的个性化需求非常强烈，在现今的显示技术当中，只有OLED技术能够满足这些高端用户家庭的需求。不管是壁纸电视、屏幕发声电视、还是艺术电视，都需要建立在OLED技术之上，由于它拥有诸多令人激动的物理特性，也为电视产品的研发带来了更多的可能。
而作为中国OLED面板领先企业，2016年 11 月 16 日,创维联合京东方、海思发布首台中国自主研发的OLED 电视,该电视具有"京东方的屏,华为海思的芯片,创维的品牌"。该款电视的问世证明了中国电视行业彻底告别了"缺芯少屏"的时代，具备自主研发、生产能力的中国 OLED 产业将迎来 OLED 电视全面快速普及的新格局。
创维作为国内领先的彩电品牌，4K OLED有机电视为创维最新推广产品。凭借卓越的眼光和敏锐的市场预测力，创维是最早也是最积极布局OLED电视的先行者，早在2008年，创维开始布局OLED电视产业，在 2013 年就率先发布了中国 OLED 电视,至今已发布 7 款 OLED 电视产品。
目前OLED 电视在全球电视销售量占比仅为1%左右，购买群体主要为高收入消费群体，而创维已占据中国OLED电视市场的半壁江山。查询奥维云网年度报告时发现，在2017年线下销售监测数据中，创维OLED电视销量占中国市场OLED销售量总比的46.0%，在所有品牌中排名第一，远远超过了排名第二的LG和排名第三的索尼。
不仅如此，在电视面板、整机的涨价潮中,创维却将对 OLED 电视大幅降价。 3 月 8 日,21 世纪经济报道记者从创维方面获悉,OLED 电视的降幅将超过 20%。据记者了解,从 3 月 10 日开始,创维 55 英寸 OLED 电视价格将下调 3000 元,目前的零售价近 14000 元。根据市场调研机构 IHS 预测的数据,OLED 电视三年内将占高端电视市场的50%的份额。
三、彩电企业OTT
2018 年 3 月 16 日,百度与创维共同宣布达成全面战略合作,创维集团子公司深圳酷开网络科技有限公司获得百度公司战略投资 10.1 亿元,持股比例 11%。百度旗下爱奇艺曾在 2016 年向创维旗下互联网电视酷开投资 1.5 亿元,目前爱奇艺持有酷开股份为 4.61%。 随着智能语音控制系统的不断发展,除了智能音箱以外,同时也衍生出现了一系列能够实 现对接语音控制平台的家庭智能单品,如智能灯泡、智能插座等等。事实上,无论是智能 音箱还是智能灯泡、智能插座等产品,本质上都只是智能家居应用落地的场景之一。
尽管目前由于电视台内容单一等原因,电视开机率呈现下降趋势,但并不意味着电视机产品已经从必需型家电变成可选消费品。在家庭中所有的家电设备中,电视机是目前被智能化改造最彻底的产品,而大屏显示的天然优势,使得其相对于冰箱、洗衣机、空调或者小家电等品类,在客厅中具备更好的互动性和更丰富的娱乐属性。
此次百度入股酷开,不仅仅出于内容变现的商业逻辑考量,更应基于互联网龙头在智能音箱市场不断发酵的启发下,对于未来智能家居落地场景的深度思考和布局卡位。 市场对于优质黑电厂商的价值认知将有所提升。 创维旗下的"酷开网络科技有限公司"的酷开系统，目前是国内激活用户数最多的平台，已超过2800万激活用户数，月活跃用户数达1500万，这也是引发BAT投资，引发资本市场关注的一个重要内容。
而创维是家电企业目前唯一一家，拥有公安部办法的"三级等保认证"证书的企业，这是目前最高级别的网络信息安全认证证书。与很多互联网企业的封闭系统相比，创维的酷开系统是一个开源的系统，在很多协议框架下的产品都可以用，不单单只连接创维的产品，真正能够做到开放，才有可能拿到更多入口，拥有入口拥有流量，才能在未来的战场上获得先机。
四、家电制造企业转型
传统家电行业公司主要通过内部研发部门进行产品开发，主要聚焦产品本身，产生的问题主要是:研发只能借助公司内部有限的资源;研发部门创新的想法和能力较有限 ;更重要的是，公司缺少与消费者保持沟通的时间和精力，生产出来的产品不能满足消费者快速变化的需求，用途设计不够人性化。为解决这些问题，企业应该开始尝试与外部优质资源进行合作，更深入地了解消费者需求，注重产品用途的人性化设计。
开放创新平台成为家电制造业转型创新一大亮点，这一平台通过和消费者、供应商及其他市场主体的直接对话，利用涌入平台的需求、技术和知识，企业能够了解客户当前和潜在的需求，把握市场趋势，加速人性化技术和产品的涌现，实现生态圈内的共创共赢。
在创维30周年科技成果展上，创维一大批最新的"黑科技"惊艳亮相，展览以创维智能现代人居系统场景式体验为主，展出内容包括智能影音娱乐系统、智能安防系统、智能办公系统、智能冰洗系统等8大人居子系统。涵盖酷开系统+DuerOS人工智能技术、支持ATMOS 7.1声道全景声、带屏智能音箱、智能电视、冰洗空产品等。围绕智能化战略，创维深耕AI人工智能技术，提前布局抓住风口率先推出自主研发的AI芯片--蜂鸟AI芯片，并发布了搭载此芯片的Q5A、Q6A等一系列高端电视新品，强势进入AI电视市场。
创维AI芯片拥有每秒运算次数最高可达千亿次的神经网络引擎，并可基于巨型数据库进行自主深度学习，可为搭载它的AI电视带来非同寻常的智能化个性功能。并且，创维于2018年3月与百度达成战略合作，双方将在人工智能方面进行全面、深入的深度合作，推出双方联合开发、搭载CoocaaOS与DuerOS双引擎的超级AI电视和智能音箱等产品。
在精细化战略上，创维表示将通过智能制造工程降低成本，提高供应链整合的效率，依靠产品质量和效率增长提升创维产品的市场竞争力。未来将加大智能制造EMS、PLC、数字采集系统等的研究，突破新材料、新装备、新工艺技术，加快实现智能制造的目标，努力将彩电、机顶盒等主要产品智能制造的水平达到工业4.0级。
五、年报分析
在截至2018年3月31日创维发布的年报中显示，报告期内公司整体业绩持续稳定增长，年度营业额为462.60亿元，同比增长8.0%;整体毛利率为16.7%;在上半年损1.89亿港元的困境下，逆境突围，录得最终2017/18财年溢利5.88亿港元。派息达50.9%。
本报告年度，创维彩电产品畅销外，彩电产品在海外市场的营业额占海外市场总营业额76.8%,较去年上升14.6%。虽然大陆市场电视机销量不太理想，但考虑到消费者对高端智能产品的需求，创维应市场要求调整产品结构、聚焦高品质产品，使得彩电产品毛利下跌的趋势也有所减缓，由去年的11.8%减缓至6.6%。目前，创维现金流、资产负债率等指标，表现良好。
创维现金流强大，2017年3月，创维"现金及银行存款"的数据为43.36亿港元，到2018年3月，这一数据增至90.95亿港元，同比增幅达109.8%，显示了强大的回款能力和承压能力。与之相对比的是，创维的存货进一步下降，总库存从2017年9月的67.7亿港元逐步下降至2018年3月的64.86亿港元，在创新方面，创维也抓住了家电产业转型，把握产品技术升级的机遇，不断进行新产品研发。于2017年9月德国柏林IFA电子展上展示最尖端的彩电技术Wallpaper OLED电视机，为中国市场上首家发布同类产品的唯一品牌。
创维抓住国家"一带一路"战略带来的商机与机遇，完善全球化战略布局，以满足客户需求为目标，提升品牌形象。总体来看，创维本期内业务量继续增长，销量快速增加。全球存储等原材料供给趋紧、价格上涨等外部环境下，创维仍保持了多业务的持续增长，得益于长期积淀、科技创新及全球发展的战略布局。
六、总结
从国内"彩电一哥"到全球家电巨子，从剑指千亿俱乐部，到布局智慧家庭、智慧城市，创维经过30年的发展积累，在产品创新、行销网络、产业布局等方面已经处于行业顶端位置，而通过未来5年转型升级总体战略的实施，创维将重构企业价值链、完善产业生态链，进一步提高市场占有率和企业盈利能力，加速向千亿战略目标迈进。