美拍产品分析报告

1.概览

体验产品：美拍安卓版

软件版本：v5.7.0正式版

设备型号：PE-TL20

操作系统：Android 4.4.2

2.产品定位

美拍是美团公司推出的手机直播+短视频的一款短视频app。它为用户提供新鲜多频道的短视频内容，同时用户也可以利用内置精美滤镜，多款mv模板来制作短视频及照片电影。2016年1月，增加直播功能。

2.1slogon

美拍-高颜值手机直播+超火爆原视频！

2.2官方主打特色

高颜值：背靠美图公司，美拍具有具有强大的滤镜功能及多样mv模板，用户轻轻松松一键拍出大片。美拍的用户也多是高颜值，短视频频道中还特意分别出女神、男神频道（目前频道合并为高颜值频道）。

2.3用户需求

拍摄多样的短视频，纪念时刻，满足人们对于美的追求，同时也满足人们社交分享的需要。

直播平台，赚取利润。

短视频碎片化时间的消磨

新鲜新闻、咨询的快速获取途径

2.4目标用户

具有观看短视频需求的用户及职业网红主播。

3.市场状况

安卓端微信读书总下量趋势图

安卓端美拍总下量趋势图

竞品安卓市场下载总量（2017.1.9）

美拍的下载量一中处于稳定上升的节奏，远远高于同类竞品，但相比快手1.62亿的下载量，还是有很大区别：快手不签约任何一个主播，也没有与任何用户或机构签约，自由平等的社区氛围孵化出一群土生土长的草根网络红人，而美拍用户多为所谓的男神女神，随着美拍在用户上不断纵向延伸，市场占有率还有很大提升的空间。

4.产品功能

产品功能列表

根据以上安卓版的产品框架结构图，我们可以将美拍所提供的产品功能划分为常规功能和特色功能两类。

4.1常规功能

观看短视频：提供大量，多频道的短视频内容供用户观看。

编辑照片，短视频：内置滤镜、mv模板，音乐库，用户可拍摄短视频，编辑照片电影等。

4.2特色功能

新人报道：这个功能贴心的照顾到了新来的用户，新用户想获得关注，但没办法像老用户一样获得众多的赞，在这个模块里，新人有机会得到曝光，得到更多的关注。

附近美拍：这个模块也是美拍进行社交功能的展现。里边细分为“同城最热”“离我最近”，用户看到的内容不再是前篇一律而是千人千面，加大流量。

5.运营手段

短视频app这样的产品，运营手段主要的是要增加UGC、PGC这样的内容，同时不断带以社会化的营销活动，带动全民参与。另外一种就是明星效应，网红经济，现在就从以上三个方面分析美拍的运营手段。

5.1. UGC.PGC内容

直播+短视频+社交这样app发展的实质还是要靠优质的UGC.PGC内容导入。UGC负责内容广度，主要贡献流量和参与度，而PGC维持内容深度，树立品牌、创造价值。简单的说就是U-P-U不断循环的路子，通过大量UGC内容吸引流量，不断引导U向P的转化，再由P创造的内容不断吸引更多的普通的用户，创造更多UGC,不断循环。2016.6美拍官方宣布UGC视频总数5.3亿，优质内容相比其他同类竞品还是很多的，秒拍更是联合新浪微博共同出资1亿美元，创建一支专注移动视频投资基金，通过流量倾斜、品牌共建和广告分成支持优秀短视频创作者的发展。秒拍有专门的悬赏页面，用户通过参加各种原创视频的活动可以获得不同数额的悬赏，这比直播打赏更加能刺激用户积极的参与到原创视频的创作中来。

5.2.社会化营销活动

美拍的社会热点营销活动一直做得有声有色，“假人挑战”“seve”等都掀起了全民热潮，“全民社会摇”“扭羊歌”更是创下了“最大规模的线上自创舞蹈视频集”打破吉尼斯世界纪录。最新改版的美拍当中，这种社会化营销活动被移入导航顶部，与“直播”“热门”并齐，并且加入即可领红包，通过社会热点，自创营销活动去引导用户行为，引导用户去参与其中，拍摄视频，高质量内容也就不断产生。话题活动也增加了用户的参与度和粘性。

5.3.明星效应，网红经济

美拍推出直播功能后，就先后有范冰冰“巴黎时装周”直播、Angelababy“美图手机发布会”等直播活动，基本都是娱乐圈当下最热点，有大量粉丝追随，例如林心如，霍建华结婚前夕，霍建华就在美拍上进行了SK2的直播活动，本身明星自身自带话题点，这样的营销活动不仅给厂家商品带来大量的关注，也给美拍带来的大量的流量；美拍一些常驻明星，李小璐，杜海涛等都在美拍中拥有大量粉丝。

同时美拍也诞生了很多网络红人，多则拥有200多万的粉丝，各大应用市场评论中更是有很多“为了××网红才来”“为了××网红才下载”的评论。美拍会包装培养网红艺人，再分发到其它平台上。

6.结语

经过2013、2014年短视频的迅猛发展，2015年的调整、再到2016年短视频重获资本市场的关注，我相信短视频未来仍有很大的发展空间，并且随着AR.VR技术的不断完善，直播或者短视频接入新技术同样能带来新的发展机遇。美拍从出现到现在一直走在同类产品中的前列，不断吸入UGC、PGC内容，建立自己的社区文化，抓住改变的机遇，会创造出更好的成绩。