我是茶客玖玖，公众号gkw1688。
喜欢一本不正经的和你聊聊内容营销界背后逗比的故事。
025#，微博 @茶客玖玖。
有没试过背着女友走过城市街头？
有没试过背着女友走过郊外铁轨？
有没试过背着女友走出地铁出口？
有没试过背着女友走过校园小道？
有没试过背着女友走过野外小路？
有没试过背着女友走过无人山野？
单身狗肯定都没试过了。那，现在送你一个女友。噢，不，送你一个背女友的感觉。一个背起来像背着娇小女友的背包。对，背这背包的感觉，就是背女友的感觉。
如果，你是一个单身狗，如果你想体验下背女友的感觉，现在机会来了。
这个创意刚开始简直就是对单身狗的一万点暴击伤害，之后又轻轻的抚慰了一把，贱贱的创意。
这个是投放在国内的一则创意广告，这个品牌的主打产品是户外旅行的运动产品，我在百度指数上面查询了一下数据，把这个品牌和行业类目做了一个对比，大家可以参考一下。
户外运动在国内这些年一直都是挺火的一个类目，只是户外运动品牌貌似一直都是属于小众的范围，与普通的运动品牌相比，并没有很出名的名气。数据上也比较难看，相对于户外运动品牌每天几百的搜索量，这个品牌只有可怜巴巴的一百几十。
不过貌似进入2016年下半年之后，户外运动这个类目的搜索量就从急速的下降，不知道是不是因为微商的缘故。因为据我观察我身边的情况来看，是越来越多的人拥抱到户外运动去的，而且是真心喜欢户外运动。
户外运动是个比较特别的类目，不是说你广告创意做得好，就有人去买你的产品。实用性导向的产品都有一个明显的特点，就是到了要使用的那段时间，用户才会去购买。
这就存在一个问题：如何能让客户在购买的时候第一时间想起你？（其实所有商品都一样，只不过这个类目比较明显）。
以前的做法就是，不管三七二十一，做广告，电视、电台、报纸、杂志，都轮奸一轮，也不用管户外运动这个群体的人能不能看到这些广告。
新媒体时代，人们的时间已经被碎片化所取代，传统媒介已经起不到了重要的作用了。如果辛辛苦苦创造出的广告无法在新媒体上形成二次传播的话，那几乎就等于是自嗨。
意思就是，有事没事，要多多露脸。
新媒体的创意营销，是比较好低成本的、大范围的品牌传播手段，关键在于好的营销创意+好的运营。
这个也叫曝光效应，你曝光在大家面前的次数越多，就越多人知道你这品牌。一个东西你见得越多，就越觉得它好。
前两天广州某个酒店员工偷酒的事件，就是典型的新媒体信息传播方式：
发给个人好友--信息发到微信群--朋友圈传播--进一步扩大影响--自媒体人介入--再进一步扩大影响--传统媒体的介入--引起全社会的热议。
关于OSPREY上面的这条广告创意，我也是新媒体上看到的。但是目前来说，只有很少的转发和评论。
一个不错的创意，为什么会没人转发呢？
标题起的太差。说真的，标题的文案水平就已经让人没了看下去的欲望，“一包多用的示范”，作为一个普通人，刷微博、朋友圈看到这个标题的时候，你会去点开来看嘛？
文案没起到引导作用。一个44秒的小视频，前面20秒都是没有任何说明的，就一个男孩背着一个女孩子走在各种各样的场合，看到大家一脸的懵逼。
即使对产品有兴趣，也不知道去哪里买。客户都是懒惰的，而且是极其懒惰的那种，看完你的广告，我还要专门去百度一下，才能找到你的官网，还去去问客服才知道去哪里下单，你这不是不想用户购买的节奏吗？在结尾加上一个购买的链接，或者活动的链接能死吗？
前段时间百雀羚的一个神广告被在公众号上给转发了600万+，但是被爆转化率只有可怜的0.00008，这难道不是一个教训吗？为什么总是要发生在自己的身上的教训才是教训？
因为运营的原因，让一个很好的创意就这样白白的浪费了。营销人永远都要记住一点，创意如果缺乏好的运营，不过是一个空想的点子。
