社群：超垂直、超细分的新媒体

1月23日，我受邀到慧谷咖啡进行了一场《创业和新媒体营销》的主题分享，在会前沟通中，我发现很多创业者对社群营销有兴趣和疑问，这里系统谈谈我对社群的一些看法。

社群是什么，微信群吗？

因人而异，对于内向的人来说，是妖魔猛兽。对于社交达人或快速成长期的人来讲，社群是天堂，是让你事半功倍的东西。

我认为：社群，就是有着相近标签的人，经过某种形式的组织而成的一种群体。这里面有两个关键词：

标签

组织

这两个标签缺一则不可称之为社群。

每个人都有先天和后天的标签的，常见的有先天标签有家乡、性别、氏族、身份等比如，南泥湾村的。

后天标签有可以包含人生履历的每个细节，比如某某高中学生、阿里巴巴公司员工，互联网行业，热爱美食、写作，晋商等等。

如今信息十分泛滥，人们更加需要精准的消息，在这种情况下，一个社群内的沟通交流，就是一个非常细分而且精准的媒体。而且，社群的精准细分化肯定是一个大趋势。比如，我希望知道新媒体领域的新闻，而你给我钢铁的价格信息，我十分没有兴趣。

综上，社群并不是只是微信群、QQ群，沟通渠道只是有效组织的一种形式，也可以通过群组邮件、电话会议、线下活动等，微信只是最优选择的一种形式。

本文，宏民主要分析探讨以微信等新媒体载体为主要组织的社群。

社群的价值

“物以类聚、人以群分”这个自古流传的成语，很大程度的印证了社群的客观存在及其价值。

在传统行业，社群可谓无孔不入。但是在新媒体上，很多行业还缺少专业的、系统的社群组织。

比如我发起成立的PR媒体俱乐部，就是专业针对公关媒体广告市场这些泛同行人的一个社群组织。和传统公关协会、广告协会不同的是，这个社群组织几乎全依托微信今日头条等新兴媒体，同时还借助百度百家、今日头条、搜狐自媒体等进行传播。

社群的野心，很小，也很大！

怎么说呢？一方面，社群野心不大，不像门户网站那样，关注社会几乎每个行业的新闻资讯，也不想一个商场、超市一样，希望每一个人来店里消费。社群将自己的目标人群精准的锁定在一个圈子里。这个行业可能全国也就5万-100万人，更多的500万人。

另一方面又说社群的野心很大，就是在某一个细分领域里的社群，往往希望在这个领域了深耕细作，将这个领域每个环节、每个产业链都吃透并有所涉足，比如该领域的社交、招聘、投融资、营销、资讯。

如何做一个社群捏？

如果现在您脑海里还不清楚如何搭建这样一个社群，请从头再看一遍本文。

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赵宏民,自媒体人,关注泛互联网领域资讯评论。曾任百度高级网络营销顾问,原微媒体主编,

现任速途网络上海办总经理，PR媒体俱乐部发起人。