《孤芳》遭“水军”讨薪，片方理亏还是有人抹黑？

文｜风笛（综合摘编）

综合腾讯娱乐、北京日报、千龙网

巨资给了明星，制作依赖抠图，口碑交给水军。《孤芳不自赏》真的成了“江南皮革厂”？

身陷使用替身演员、抠图泥沼的《孤芳不自赏》大结局播出已近两周，然而麻烦事仍未了结。

昨晚起， 《孤芳》官方微博下突然出现不少“僵尸号”齐刷“讨债”评论，似指在电视剧播出期间，剧方曾雇佣“水军”在豆瓣等平台为《孤芳》刷好评，交易完成后却未支付“水军”相应费用，由此引发“讨债”之行。

有媒体就“水军”一事联系到了《孤芳》出品方负责人，对方表示：“我们没有买过水军，官博下的评论我们不知道怎么回事，也觉得很纳闷。”由此更不存在欠债之说了。

该剧营销方伯乐天海也表示对此事毫不知情：“我们完全不知道什么状况，不知道孤芳得罪了谁，大结局了还被黑。”

水军刷分？

豆瓣3.6 一星占68%

微博中大量留言直指片方买水军刷豆瓣好评，腾讯娱乐记者查看“孤芳不自赏”豆瓣页发现，截至发稿前，该剧有41335名网友参与点评，其中5星好评占10%，4星为6.6%、3星为6.7%、2星为8.7%、而羞辱性的1星则呈压倒性的占68%，这意味着为《孤芳》打出3星及以上的及格分的网友共占23.3%，总人数约1万名。从评分结构以及结果来看，《孤芳不自赏》显然不像对评分进行了强有力的干预，至少不是一次成功的干预。

有网友推测，不排除《孤芳》片方对低评分进行了干预，而后又被讨厌该剧的网友自发“刷低”的可能性。

《孤芳不自赏》播出后口碑不佳且负面信息频传，“主演轧戏”、“演员享天价片酬”、“剧组大量使用抠像”等话题发酵后已不局限于《孤芳》一剧，甚至形成了行业污点引起广泛讨论。剧方对负面信息压力巨大，在采访中一再强调演员敬业精神等正面信息，尽管争议渐次平息，但《孤芳》的评论却早已一蹶不振。然而，也有网友认为这种推测的可能性不大，毕竟《孤芳》的观众并非豆瓣的主流用户群，大规模的刷低评分看起来更像一场有预谋的策划。

另外一种可能性是《孤芳》此次被“讨薪”遭到了竞争对手的恶意构陷，从此次“讨薪”水军的构成来看，其中不少为没有头像、没有用户名的网友，而翻看“孤芳不自赏”此前微博的评论内容， 在几十条到数百条不等的转发、评论中，多数网友头像、用户名正常，且讨论的内容多数与剧情相关，前后两拨水军对比，似乎并不是同一个群体。

不买谁信？

热门话题超六成花钱刷

来看一组关于《孤芳》的数字：1月2日开播后的短短37天内，《孤芳》拿下了其中23天的收视桂冠，最多连续14天收视率第一。其乐视视频单平台的播放量已经直逼150亿，刷新了乐视视频独播剧点击量的新高。同时，《孤芳》成为了新浪微博热搜榜的常客，主话题#孤芳不自赏#多次登上热搜榜首位，话题阅读量更达到了恐怖的45亿。

不久前，新浪微博官方公布了一批通过违规手段刷话题阅读数、旨在冲击热门话题榜单的账号，并对话题和主持人做了封号处理。在这份被封禁的刷榜名单中，重要文娱项目几乎全靠刷榜。

对不少营销公司来说，利用微博在引发话题热度上的影响力进行文娱项目或者艺人的推广，成了一条捷径。常年从事微博营销的老默笑言：“你以为微博话题榜的前几位，都是大家真在讨论搜索的吗？太天真了，微博话题榜超过六成靠刷，这就是一门生意。”而一位电影营销公司宣传人员透露，在电影整体宣传费用中，互联网的宣传费用占到40%，其中微博营销占很大比例，“新浪微博的话题次数、热搜次数，已成为一项必备的采购项目。”

一个颇不寻常的现象是，微博热搜第五名的位置，似乎常年被刷榜占据。有业内人士透露，湖南卫视的热门综艺《真正男子汉》一播出，周末两天的热搜都在第五名，“小鲜肉”杨洋每次热搜都是刚好卡在第五。而刷榜也出现过乌龙事件，明星叶一茜发了一条女儿森碟的微博，没想到评论里却出现了各种夸综艺节目《一年级·毕业季》嘉宾孙耀琦的内容，刷榜水军跑错了地方，实在无比尴尬。

价格不菲

真人粉最贵可能高达十几元

在整个产业链中，因为账号比较便宜，买卖账号属于产业链的低端，真正的“高端消费”是转发和评论。根据一家淘宝店的报价，一条由机器粉（营销号）转发的微博费用大概是0.15元，一条评论的价格是0.3元。相比之下，真人粉要贵得多，转发或者评论一条，至少要1元，有些可能达到十几元。

不同的时间段和不同的排位顺序，价码也不同。一位知情人士介绍，微博热搜的价格，进前十、进前五和进前三的价码层层递增，而早上、中午、下午、晚上各个时段的价格都不太一样，“按照小时收费，内部的成本价就三四千元，对外开价可达到一万元至两万元。”他也直言，一般都是花钱先刷话题，之后再去刷热搜，一个话题炒热了之后，才做全网。

一般来说，微博首页右侧的热门话题是最贵的，这个位置的曝光率最高，上一次至少要两万元以上。而在微博热门排行榜的专区里面，又有各种类似于“综艺榜”“明星榜”之类的分榜，上榜价格就会便宜很多。

周末三天的晚间时段通常话题榜被各家卫视综艺节目抢占一空，一名微博刷话题榜的从业人员告诉记者，“得提前几个星期预订才有位置。一般只能保证上半个小时，会有默契地分别预订，比如一家定了八点半档，另外的节目就会定九点半档，大家在各自时段，取得压倒对方的成绩。实在挤不上位置，就安排在半夜上榜，那个时段会便宜一些，名次也好看一些”。

谈到年收入，对方只透露了个大概就已经十分惊人，“一个成熟的公司，五六个人，一年赚几百万是没问题的”。

所以，如果《孤芳不自赏》欠薪，那到底欠了多少钱，谁给算算？

＊相关名词解释：

“黑水”：专指通过盗取微博账号的方式冲击话题榜的行为，是当前不少刷榜营销公司惯用的手法。

“肉鸡”：互联网用语，是指可以被黑客远程控制的机器，在文中特指缺乏防护措施，能被随意盗取的微博账号。

“社工库”：在黑客圈指一种获取情报和信息的数据库，里面包含上亿用户名和登录密码。