干货：共享经济时代 为什么人人都需要建立“个人IP”？

IP崛起时代

文/奥莉薇  跨界媒体人、“个人IP智造”发起人、专注个人IP经济研究

过去的一年2015， IP崛起的一年。IP是“Intellectual Property”的缩写，意为知识版权。未播先火的《何以笙箫默》、《花千骨》、《芈月传》，堪称文娱影视界的超级IP，而片方也实实在在感受到了这种超级IP影响之下粉丝经济带来的红利。

笔者认为，在互联网共享经济时代，IP已不再局限于娱乐领域，个人也需要打造个人IP，各行各业都将涌现一些明星级的超级IP。

从字面意思来讲IP就是知识版权，每个人其实都是自己知识版权的拥有者，互联网生存的每个人都有一个IP地址，个人IP成为互联网生态的个性化标签。

▌万物有灵 人格化品牌价值回归

人格化品牌价值

张小泉、黄则和、王老吉、马应龙……这些百年流传的老品牌今天依然被大众所熟知。在手工作坊时代，我们的祖先们最原始的交易便是基于人与人之间的交易。品牌即是人，人即是品牌。现在大家所知道的国外一线品牌JIMMY  CHOO、香奈儿、路易·威登、卡地亚……无不以创始人品牌命名，流传于世。

随着互联网生态平台逐渐完善，个人品牌价值重新回归。互联网基础平台设施同时也为个人品牌提供了生存的土壤。罗永浩手机、雷军的小米、罗振宇的罗辑思维让我们看到互联网生态下催生的人格化品牌，受到大众的追捧。人格化品牌不再是冷冰冰的品牌名称，而是跟受众、客户产生深度链接，有互动、有故事、有趣味，散发着人文的温度感。

时间的朋友

万物有灵且美，每个人都是这个世界上独一无二的存在，带有人格化特征的品牌其实是具有强大号召力的个人IP，他是无法复制、极具个性化的标签。个人IP也将是新一代的社交交易入口。

▌平台化生存 人人需构建自己的势能

Uber等共享经济平台

Uber、滴滴、在行、移动电商……突然之间，你发现身边越来越多的人开始轻松拥有了第二职业。随着河狸家、找记者等共享经济平台的涌现，有一技之长的人通过互联网平台获得非常优质的回报。可以预见，将来的共享经济平台会越来越多，同时更加成熟，这是社会经济发展的必然趋势。

依靠平台化生存，成为年轻人追崇的时尚生活方式。时间自由、充分展示个性、个人价值得到肯定！互联网改变原有商业生态，传统行业岗位萎缩，造成失业率攀升。客观环境也使得年轻人开始寻求一种新的职业生存模式。也许一个人同时拥有三份工作并不奇怪。一份工作用来赚钱谋生、一份工作用来交朋友，一份工作是兴趣、爱好。而这一切基于互联网提供的生态基础。

互联网在对我们传统商业造成冲击的同时，也为我们开启了一个新的美好时代！

▌谁会是下一个超级IP？

Papi酱的首条广告被天价拍下

什么样的人更能在互联网平台生存得更好？网红经济无疑是一个非常有利的证明。有数据显示，王思聪网红女友雪梨淘宝店钱夫人去年销售2亿元，按网红淘宝店铺一般毛利率40%计算，那也是千万年收入。高颜值、傲人身材、有话题，再加上背后团队推手，形成完整生态链，成熟的商业模式。

厦门波姬小丝的移动电商平台巴夫特，上线3个月，拥有17万用户，2万多经销商。除了其本身完善的商业架构外，这种超强商业裂变力，跟品牌创始人“拼命三娘”黄珊珊强大的个人魅力也有一定关系。85后的她时尚极具思想，在所热爱的事业中努力工作的拼命劲感染团队，短短几个月销售额超过千万。“拼命”成为其极富个性化的标签。

个人IP构建是未来发展的关键

除了娱乐行业、时尚行业，未来生物科技、健康、投资等各个领域都会涌现出超级IP的明星人物。他们具有人格魅力、能令万千网友喜爱和信服，天生自带势能。这种超级IP带来的蝴蝶效应，引发的经济热点将会形成新的经济现象。

“人生中自我投资的幂次法则也许在某一刻改变你的命运，它像一个秘密一样不为人所知。

”谁，会是下一个超级IP？

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