成人用品也可以小清新，网易这次赢过杜蕾斯！

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关键词：网易、成人用品、春风

大“黄易”终于推出自己的成人用品了！在我看来，这是一件情理之中又意料之外的事儿。

最为国内最早的一批门户网站，网易的一大特色就是段子手颇多，评论区一言不合就开始开车。有了这样“污”的社群氛围，网易率先进军成人用品行业不足为奇。

网易神跟帖，关键还不被删除

意料之外的是，网易并没有把成人用品这件事做的肮脏龌龊，相反却有一种超然物外的高雅，甚至取名也很小清新——春风。

把情趣用品做的高雅并不是一件容易事儿，对这类产品的宣传，一直以来都难以脱离硬粗长、白大深，处处充斥着暧昧和性暗示。

虽说“饱暖思淫欲”，但含蓄的东方人往往羞于面对“性”这个话题，如此低俗直白的描述只会让“性”的污名化越来越严重。

网易希望重塑人们头脑中的性，让人们正视本就合理的刚需——性需求，不以性为耻，继而打开广阔的成人用品市场。

要达到为性正名的效果，需要用不污不色情、阳光健康的方式宣传成人用品。

清新自然的主页

比如女性用的按摩工具，把它比作会发热的云朵，还取了个很好听的名字“在云端”。这样的产品买到后再也不用躲躲藏藏了，就算拿到父母面前也不必害羞，因为他们根本不可能猜出来。

飞机杯的外观做得更像一件艺术品，以至于不看说明书甚至会遗忘它的真实用途。（有人说这款飞机杯像极了日系品牌tenge，是否抄袭存疑。）

市面上现有的按摩棒、飞机杯是什么样的，大家心里都清楚，守一直接放图吧。

安全套也采用“极简”的包装设计，并且命名为996，一来和许多互联网人的工作方式吻合，二来谐音为“久久牛”也点明主题。

产品图片中所有的小哥哥、小姐姐都显得纯情、阳光、健康，与其说他们在拍成人用品的宣传广告，还不如说他们在参加“小清新摄影展”。

除了简洁清新的文案，网易还找来了KOL直播为自己背书。其中就包括全国著名的性学家李银河教授，High 社区创始人马佳佳和“她社区”市场总监王文博。

话题从中西方性观念差异到处女情结、中国性用品市场规模等等。虽然都是些老生常谈的话题，但在直播中直面性话题，倒是不可多得的壮举。

通过网易春风的一系列改造，原本人们眼中“低俗污秽”的成人用品，一下子起范儿了。

情趣行业的宣传战役，是认知战役，谁能做到让人不反感的聊情趣，谁就是赢家。虽说擦边球、性暗示不缺粉丝，但终究是些上不得台面的话题；倒是“春风”这样大大方方谈性说爱能让更多人理解和认同。

对于格局未定、潜力巨大的情趣用品行业，网易春风的出现开了一个好头，它对打破社会固有偏见、改变情趣行业杂乱现状、重塑情趣用品的形象、实现情趣消费升级有着深远影响。

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