028|相关性:我也想把啤酒放在尿片旁边,怎么办?

概念:相关性

什么叫相关性?相关性是指,两件事同时发生,但未必有因果关系。

因果性必须证明,相关性只需发现。

传说沃尔玛研究数据时,发现啤酒和尿片的销量高度相关。啤酒卖得好,尿片也卖得好,反之亦然。沃尔玛发现这个“相关性”后,就把啤酒和尿片放在了一起,果然销量双双增长。

后来,人们试图证明他们之间有”因果性“。比如有人说,这是因为老公在回家路上买尿片,顺便拿了两瓶啤酒。你觉得这个“因果性”成立吗?成不成立都不重要了,因为只要有“相关性”,客单价就已经通过连带销售,被提升了。

南京的先锋书店开在五台山的地下停车场,不仅仅卖书,还有很多工艺品,个性笔记本,同步的还有先锋书店的咖啡。也可以算是相关性吧,无论是看书,买书或者喝杯咖啡都可以带动客单价。

新街口国际金融中心负一楼有家和府捞面,古香古色的,里面整排的书架摆满了书,给这个店做背景墙,给人一种很大的视觉感。来吃面的会看书吗?反正我是没见过有人看,书和面条有什么关系?没关系,面条好卖就行了,一碗面差不多四十元,加点小菜小吃费用也不低,生意好的不得了。

相关性是指,两件事同时发生,但未必有因果关系。通过寻找商品、属性之间的相关性,然后用推荐、捆绑等方式促销,能有效地提高客单价。

不一定会去想,但有时候吧,就是一个顺手和一种习惯,我还想到一个问题,左右两边选柜台,一般我会选右边,因为中国人习惯右边走。过年时曾经卖过对联,商场门口两边,顾客一进门,右边还是顾客多的。不知道这是不是也属于相关性?值得思考

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