互联网巨头纷纷抢滩电影业 融合发展成必然趋势

曾几何时，互联网与影视娱乐业的交集仅有视频网站“真金白银”砸下的电视剧和电影网络播放版权，以及电影票团购。而自2014年开始，情况已经发生变化。随着中国的电影票房持续攀升，其蓬勃发展也迅速吸引了互联网企业的目光。在互联网浪潮的冲击下，互联网企业纷纷抢滩电影业，在拓展自身业务版图的同时，也加速了传统电影业与互联网的融合。

“疯狂”的资本最能体现互联网行业对影视娱乐业的巨大热情。2014年3月，阿里巴巴以62.4亿港元收购文化中国，文化中国随后更名阿里影业。7月，爱奇艺宣布成立爱奇艺影业公司，未来一年计划投资7部国产电影和一部好莱坞电影。8月，优酷土豆集团正式宣布成立合一影业。11月，网络文学的“当家老大”盛大文学易主，其幕后推手正是某门户网站，收购价超过40亿元人民币，其重要的目的之一就是与“电影+”一起构筑泛娱乐版图。至此，几乎所有互联网巨头都已杀入影视制作业。

数据和流量，被称为互联网切入影视娱乐业的两把大刀。过去影视链条是串联的，一环扣一环，而互联网公司能借助大数据和前期用户需求挖掘，更准确地捕捉到观众的偏好和兴趣，来定制和优化影片制作，拍电影就不再像押宝一样，能做到有的放矢，降低投资风险。比如一部好电影，传统模式收入是10亿，放在互联网的体系里通盘操作，可能就能做到15亿元。流量则意味着营销创新。凭借在移动端的珍贵入口和对“游戏规则”的熟悉，网站们对自己作品的营销格外给力。视频网站、互联网金融和电商平台的涌入，也让“看电影”这件小事未来将具有越来越鲜明的互联网基因，扫一扫电影票上的“二维码”，观众可以直接跳转到在线视频网站去看一段只对电影观众“开放”的独家访谈或者幕后花絮，又或者会被带到影片官方开设的网店选购周边产品。而且，在观影之前，他们也许已经花了几百块钱通过众筹方式成为了这部电影的“微股东”。互联网进入电影业，有可能颠覆行业的某些环节，甚至会改变电影业的整个生态。

未来影视行业中互联网公司或占据主导优势。从目前的情况来看，互联网与电影业的融合不外乎：IP、众筹、弹幕、O2O和粉丝经济五个关键词。北京电影学院教授刘军认为，互联网与电影的融合已成定局，未来究竟是“谁为谁打工”并不重要，重要的是双方如何实现更好地融合。

互联网公司涉足电影产业，其实本质上并没有改变电影产业，而更多的从自身的产业布局入手，寻求流量入口，寻求内容供应商，摆脱内容依赖，达成自身业务的融合。可以预见的是，未来的影视娱乐业必将是融合发展的产业，从这个意义上看，互联网企业不是“搅局者”而是参与者，互联网企业的进入将为整个行业的发展注入新的活力与动力。

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