傅园慧的走红与产品营销

一幅画的知名度，取决于有多少“不懂画”的人讨论它

关键词:营销 个性 说故事
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最近，凭借“洪荒之力”而走红的傅园慧，成为了中国在巴西奥运会上最火的运动员，“洪荒之力”一度成为网络流行语。那么，傅园慧走红的原因究竟是什么呢？

为什么走红的是傅园慧

在奥运会的赛场上，大家最关注的，当然是金牌得主，然而，无论哪个金牌得主，可能都没有傅园慧出名，更何况她是在获得奖牌之前就已经走红全国了。那么，为什么走红的是傅园慧？

细分傅园慧走红的原因，首先，高超的技能让她有机会站在奥运会这样一个大舞台上展示自己。如果傅园慧不是国家运动员，更没有参加巴西运动会，只是一个普通人，那么她可能根本就没有机会让我们知道她。你身边一定有这样的普通人，也许他比傅园慧还要有趣，但他肯定没有傅园慧出名。所以，过硬的技术水平换来了展现自己的舞台。

当然，仅仅有能力还是远远不够的。远的不说，就本届巴西奥运会，你能记得几个金牌得主？其实，对于普通大众来说，他们判断运动员的水平全靠裁判的评分——也就是说，在没有评分的情况下，人们是很难判断谁的能力更胜一筹的。因此，傅园慧走红的第二个原因，就是让人记忆深刻的个性。

被大众记住的专家，一定不仅仅因为他是专家

其实，许多专业领域的大师，之所以能够被普通大众所熟识，主要原因并不是因为他们的专业水准——对于专业知识，普通人知之甚少——而是因为其突出的个性和传奇的经历。比如，大家都知道国画大师齐白石，但是水平与齐白石相当的另外一位国画大师黄宾虹，知道的人就很少了。究其原因，就是因为齐白石的经历很有传奇色彩，比如说他早年当过木匠，抗战时不给日本人画画等等，这些与众不同之处使他的名声广为流传。而相比齐白石，黄宾虹的个性就要平淡的多，很难引起大家的兴趣。

《寿司之神》让小野二郎享誉全球，不过说实话，在此之前我并不知道这位寿司之神，也不喜欢吃寿司，而且我相信即使我有幸品尝了小野二郎的寿司，也无法像小当家那样说出寿司的精妙之处。我之所以记住他，就是因为这部《寿司之神》。小野二郎对寿司的执著精神，让不懂得制作和鉴赏寿司的普通人也对他耳熟能详。

参加过辅导班的同学一定有这样的经验，辅导机构在介绍老师，或者老师进行自我介绍时，内容一般分为两部分，首先，介绍老师来自那所大学（一般都是名校），曾经是命题组成员：这是在证明老师的教学水平——我有能力站在这里讲课；然后，会在讲课时穿插着介绍老师的经历，加深学生对老师的印象，从而起到广泛宣传的目的。

比如说，一位老师从不吃饭，只喝营养液；一位教英语的男老师，上学时是英语专业的唯二的两个男生之一，在另一个男生已经被女生同化为伪娘（当时好像还没有这个词）的情况下，他是如何坚持走纯爷们路线的。四五年过去了，我早已忘记这些老师教了什么，但是这些奇特的经历却仍然记忆犹新。

为什么商家热衷于给品牌讲故事

既然一个故事能让大众记住一个人，那么也能让他们记住一个品牌。如果能给品牌讲一个曲折动人的好故事，不但可以让消费者记住这个品牌，甚至能让消费者主动宣传，这实在是一条既便宜又有效的营销策略。

比如说，之前提到的《寿司之神》，就讲了一个好故事，让人们记住了小野二郎的寿司。著名画家毕加索一生画了37000件作品，是亲眼看见自己的画进入卢浮宫的唯一画家。毕加索在卖画之前，都会先办画展——谈创作意图，谈创作过程，讲点名人的奇闻轶事。毕加索认为，一幅画要卖得好，首先要画的好，然后还要有一个好故事。 这样看来，毕加索的成名要素与傅园慧十分相似。

如何提高知名度

关于如何成为名人还是名牌 ，我有以下几个建议。

首先，要具有过硬的功底，这样才有能力站到舞台上来。

其次， 要有鲜明的个性和传奇经历。过硬的功底 只是给了你展现自己的机会，却不能让大家记住你。大家能记住的，是你鲜明的个性和传奇的经历。比如齐白石的经历和小野二郎的故事，让人记忆深刻，并且广为流传。当然，任何事情都要有限度。有些选秀节目，每个上台表演的选手都有一段悲惨的过去，有的想通过节目找到失散多年的妹妹，有的想完成父亲的遗愿，有的是为兑现和朋友的诺言。。。就有观众犀利的提出，这不是在选秀，这是在比惨。

最后，要选择合适的传播渠道。 开放的传播平台能够让更多人在更短的时间里知道你，记住你然后宣传你。比如采访傅园慧的央视，制作《寿司之神》纪录片的木兰花影业，以及毕加索举办的画展，传播效果都非常好。对我们来说，无处不在的互联网就是一个很好的传播渠道，而且实现起来相对容易得多。

说起来让人感觉不合常理，甚至有些讽刺，但现实确实如此：一幅画的知名度，取决于有多少“不懂画”的人讨论它。