王小锤子
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【Day 3】G5 维尼 《致贱人》为什么会成为爆款文章？

咪蒙的文章《致贱人：我凭什么要帮你？！》具有十万次以上阅读量，是一款典型的爆款微信文章。下图为文章生产到被消费的全流程，本文依据该流程中各个节点的影响因素，尝试探寻《致贱人》为什么会成为爆款文章？

【Day 3】G5 维尼 《致贱人》为什么会成为爆款文章？_第1张图片
影响因素

1、关于作者

咪蒙具有较为深厚的写作功底

咪蒙毕业于山东大学中文系，2002年至今，任南方都市报深圳杂志部首席编辑。于韩寒杂志《独唱团》首期发表文章《好疼的金圣叹》，在《女报》长期负责撰写“读经典”栏目。

从咪蒙的中文专业到首席编辑，可以看到咪蒙具备较为深厚的写作功底。长期的媒体行业工作，能够让咪蒙更自如驾驭文字。

咪蒙之前出版书籍，已积累了一定量的粉丝=

咪蒙出版了4本书，并在豆瓣中获得了大量好评，出书的经历让咪蒙积累一批粉丝。

咪蒙日常运营的新媒体账号，能够不断激活粉丝

咪蒙运营的自媒体账号，在不断更新内容并与粉丝有一定的互动，良好的自媒体账号运营让咪蒙的粉丝更为活跃。

2、关于文章

《致贱人》能够引起共鸣

总有些不熟的人找上门来，问她借钱。

她不借，对方就翻脸了，各种不爽：就这么几万块你都不借，你好意思吗。你们家买几套别墅，买几台车，又是路虎又是宝马的。几万块也就是你们几顿饭的事，你们至于吗。哎，人呐，就是越有钱越抠门。

文章内细数了多个求帮助的案例，有不同场景的问题吐槽。受众在阅读中很强的代入感，类似的场景在自己的身上也同样发生过。

《致贱人》替代受众说出不敢说的话，更容易被分享

我擦。

你创业你牛逼啊？

你弱你有理啊？

你耽误了我1个多小时你还有脸说？

你创业也得靠产品说话，卖惨是很low的你知道吗？

你这么苦大仇深，你怎么不去《中国好声音》？

还有什么比采用道德绑架的方式，去强制别人帮你，更恶心的？

这时候千言万语都比不上一句操你妈。

首先文章的标题“贱人”就是说出了大家平时不敢说的话，文章内容更是将“贱人”用户大家不敢用的词进行吐槽。受众看过之后最直接的感受就是很爽，直接分享来表达自己的感受。

《致贱人》阅读门槛较低

文章较短，全文1000字左右，对于浮躁的低头族来更喜欢这类短文章。每段的字数也较少，且是一个相对独立的段落，在阅读时能够快速完成阶段目标。另外，文章风格非常接地气，适合更广泛的受众阅读。


3、关于渠道

鸡汤文在微信更受欢迎

根据全球调研巨头凯度集团近日发布的《中国社交媒体影响报告》显示，“心灵鸡汤”类文章仍然是微信上最受欢迎的文章种类。

微博、豆瓣等渠道的转发加速传播

微信爆款文章，会被转载到其他渠道，这些渠道的转发又能够再一次加速传播。

熟人社交的朋友圈内容，更容易被阅读

微信的是基于熟人社交的应用，在朋友圈看到的内容很多是熟人发布的内容，由于熟人关系更加被信任，其所分享的内容也更容易被阅读。

4、关于受众

咪蒙的微信公共号有较多活跃用户


【Day 3】G5 维尼 《致贱人》为什么会成为爆款文章？_第2张图片
数据来源：新榜

根据新榜所提供的数据，咪蒙的活跃粉丝达到140万的量级。自媒体账号有较多的活跃用户，其发布的文章也更容易被阅读。

咪蒙的粉丝大多为年轻人，其更愿意在社交媒体发表看法

【Day 3】G5 维尼 《致贱人》为什么会成为爆款文章？_第3张图片
数据来源：百度指数


【Day 3】G5 维尼 《致贱人》为什么会成为爆款文章？_第4张图片
数据来源：百度指数

咪蒙的粉丝主要人20—29岁的青年人，男女比例相对平均。这类年轻群体是微信的主要用户，且更愿意在新媒体中发表自己的看法。

（完）

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