今日头条系信息流广告投放攻略，转化率超神方案

目前国内信息流投放如火如荼，广告主预算日益增加。目前规模已达到1043亿元。那么我们来看一下，有哪些信息流广告平台的占比最大呢？

通过信息流广告数据平台CQADO我们得知，目前字节跳动旗下的头条系，即巨量引擎以及腾讯系下的腾讯视社交广告和优量广告这两个平台占顶部位置：

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微信与微博运营越来越艰难，不少品牌已快速转战“潜力股”社交平台，

而此次梳理出了三大社交平台“蓝海”——知乎、网易云音乐、今日头条的品牌营销机会！

今天先向各位同学分享下：关于今日头条，你最值得关注的7个细节！

1

相比一众内容分发平台，今日头条的独特优势是：它能够基于机器学习的数据挖掘和引擎推荐，为用户提供个性化内容，实现精准推送。

2

今日头条的用户不算“精英”。

用户主要沉淀在2-3线城市，6成用户的学历在高中及以下，收入主要集中在4000元以下。

他们为什么上今日头条？可不光是为了看社会热点，更是为了刷一刷轻松的内容，满足休闲娱乐，填充闲暇时间。

3

今日头条内并不存在“大V优势”——因为决定用户页面内容的，是技术推荐机制，而非社交推荐机制。所以，流量并没有聚拢在大V的周围，而是基于内容的关键词、标签、话题。

4

信息流广告，每次都会出现在刷新出的第四个位置。（刷新=手指向下拉出新条目，刷新出的新页面）前8次刷新优先展示CPT（Cost Per Time 按时长付费）售卖的广告，9-10次刷新默认为GD广告位（Guaranteed Delivery 保证交付量广告），第10次刷新以后展示竞价广告。

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预算充分，对广告投放效果要求高的话，适合采用PMP（Private Market Place）程序化私有广告市场投放：你将获得今日头条优先选量 + 保广告位置和曝光流量 + 程序化对接 + 人群定向。

举个例子，宝马采用PMP，在69天内对20款车进行全投放，实现了22个推广诉求，1.05亿总曝光数，207万总点击数，收获18个定向人群标签。

6

预算有限，怎么做出性价比高的投放组合？

用好媒体系统分析+后台操作。后台支持oCPC（可通过设置目标成本，让系统帮找“对的人”）通过智能定向+APP行为定向+投放指定的兴趣关键词，圈定目标用户。

例如，高德地图在投放期间，动态测试和调整符合用户需求的素材。优化后的信息流广告让“激活成本价格”降低37%。

7

今日头条其实特别适合小品牌。

地方性的摄影、家居品牌等在头条号上做地域定向、效果类的投放，能帮助他们高效率地获得销售线索。

在最近，今日头条收购了face激萌，并传言开始做网综网剧，由此可见今天头条也在积极扩张自己的流量。

而对于广告主而言，不妨是一次机会。但在推广中，更重要的是对各个渠道进行整合，相互配合，才能达到推广效果最大化！

最后，我们来看一下今日头条的广告形式有哪些：

目前今日头条的广告形式有：

1、今日头条APP开屏广告，可以分为静态、动态和视频广告，其中静态和动态广告分为可点击和不可点击两种。全国有6个位置，还有1个位置可以区域定向到省、省会城市、地级市等。

2、CPT广告主要是针对今日头条首页推荐也第四个位置的广告，每天做多只可售卖4个广告。全国投放。

3、GD广告是今日头条推出按量购买的广告，广告位置跟CPT广告位置一样，只不过展示时会在当天CPT广告展示完后展示。具体展示顺序为第5-10刷。

4、竞价广告是今日头条针对中小企业推出的效果类广告，按效果服务，广告只会展示在有兴趣的用户面前。而且可以在头条所有频道上随机展示。

5、详情页广告是今日头条里的新闻、信息文章的底部出现的广告，广告可以按文章分类、关键词、人群等进行定位投放，转化率非常高。

参考网站（www.cqado.com.cn）