商标注册保护真的有那么重要吗？

◆为什么要注册商标？商标有那么重要吗？

提起注册商标，很多中小企业主朋友会觉得没多大用，至少觉得对于企业目前的经营发展可有可无。认为还没到建立自己品牌的发展阶段。然而，等到了觉得有必要注册自己的商标品牌时，可能已经晚了一步。

嘀嘀打车”由于没有在早期及时注册商标，在2014年下半年因为商标侵权被索赔8000多万，并被迫更名“滴滴打车”，目前还处于商标侵权的漩涡中……

“陌陌”由于没有及时注册陌陌商标，在2014年上市前遭遇商标侵权突袭战，差点耽搁上市进程……

相信大家最熟悉微信工具，“微信”商标之争，正在搅动公众更为敏感的神经，到底鹿死谁手还未可知…… 商标，顾名思义就是商品、服务信誉和企业信誉的最好标识。

◆商标是企业信誉的象征，是市场竞争的王牌

商标对于企业在市场竞争中的影响力至关重要：一个有信誉的商标对于吸引消费者、提高商品竞争力、打开商品销路都起着十分重要的作用。

商标就好比是战争中的盾牌，谁先注册并拥有商标的专用权，谁就是这“盾牌”的主人。

◆使用未经核准注册的商标，风险非常大

企业使用的产品名称或标识设计不经过商标注册，最致命的弱点就是商标使用人就会丧失该商标的专用权。就是说你使用这个商标，别人也可以使用这个商标，那么该商标代表的商品质量和信誉在市场中也会大打折扣。另一个致命的弱点是，一旦被他人将该商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标，这方面的教训是非常深刻的。第三，目前国内已经注册的商标近1900万之多，如果不经过查询随意注册一个商标，95%以上将因为相同或近似原因而被驳回，也就是说，如果你随意使用一个未经核准注册的商标，构成商标侵权的可能性有95%以上的，一旦因商标侵权遭到起诉，那将给企业经营带来不可估量的损失。

◆注册商标有哪些好处？

1.能够保护好自己的市场宣传和品牌投入，防止为他人做嫁衣。主动注册商标，不仅能够防止被他人抢注，给企业造成不必要的损失，同时还能避免无意侵权，支付巨额赔偿费。

2.消费者眼中企业信誉的载体，一定程度上是商品或服务的保障，可以让他们更信赖企业的商品或服务，有利于商品/服务的广告宣传和市场竞争，收获品牌价值。

3.商标是可以带来丰厚收益的无形资产，可以通过转让的方式让申请人盈利。为企业带来更为直接的经济效益。

4.商标一经核准，商标注册人拥有商标的专用权，就会在全国范围受到保护、未经授权不允许他人使用，从而可以不受制于人，所以商标的保护力度也是知识产权保护中最大的。

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