2分钟带你复盘2016年移动广告营销——行业篇

2016年即将结束，移动广告在这一年来势汹汹。艾瑞咨询数据显示，预计2016年市场规模有望达到1565.5亿元，同比增长高达73.7%，预计到2018年，中国移动广告市场规模将突破3000亿，在网络广告市场的渗透率近80%。

口袋推从政策、数据、技术、产品形式等维度予以总结，带你迅速对2016年的移动广告营销行业进行复盘，希望能为未来行业发展及从业者们提供些许参考。

政策篇

9月1日起新广告法全面实施，按照新法规，广告中不得“使用国家级、最高级、最佳等用语”。这就圈定了移动广告行业的广告人们不用使用的词，严打不同程度的虚假广告，为消费者带来更好地广告环境。广告人需要关注广告法的最近动态，防止在移动广告平台审核的时候出现差错。政府出台新的广告法，也印证了在这一年广告行业的兴盛。

数据篇

延续前面几年，大数据仍然收到各行各业的喜爱，大数据成为大家争夺目标用户的最佳营销手段，移动广告行业更是如此。由移动广告行业的特殊性导致，移动广告其精准性主要依靠平台的技术，其次是大数据作为营销的基础。大数据为移动广告行业提供用户画像，但是很多平台大数据的精准性还待考量，虚假大数据现象仍存在。

从数据的角度看，WIFI广告是最有市场发展前景的。目前WIFI广告已经处于第三发展阶段，线上和线下打通，冷数据、温数据和热数据相结合，并且紧跟数据变化，为用户画像提供准确的数据支撑。

技术篇

移动广告时代不仅是依靠大数据，最重要的是技术，通过技术研发新的产品，很多平台技术获得了很多代理商的加盟和大品牌的信赖，RTB就是典型的依靠技术走红的。但是这才刚开始，下一步，平台应该往避免虚假流量等方面去研发技术，减少广告主的损失，给予广告主保障，为广告主创造透明、安全、可视的广告环境，恢复用户对行业的信任度，帮助行业更好地发展。

产品形式篇

DSP广告在2016年达到一个巅峰，很多广告主慕名而来，但是其发展前景并不是很乐观，流量作假不断被爆出。

口袋PUSH广告利用LBS技术、地理围栏技术和大数据,完美运用位置营销和大数据营销将移动广告推向了另一个高潮。

WIFI广告在2016年逐步被人所重视，其利用场景营销，打通线上线下数据，为用户画像提供数据支撑的同时将广告推送给目标用户。口袋推预计，WIFI广告将是不久将来移动广告行业新的爆发点。

牛奶笔原创文章，欢迎转发给你的朋友或分享到朋友圈，微信公众号转载请通过简信联系作者本人获得授权，谢谢你的支持。

欢迎关注口袋推微信公众号：koudaitui88

欢迎登录官网：http://www.koudaitui.cn/