为拿下线下营销渠道阿里150亿元入股分众传媒加码新零售

经常在我们等电梯的时候，总是会被分众的各种楼宇广告给轰炸。不过，从今天起，商场和小区电梯口或将铺满淘宝天猫的广告啦！

7月18日晚间，分众传媒（002027.SZ）发布公告，阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众，双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。交割完成后，阿里将持有上市公司股份总数的10.3%，成为仅次于江南春的分众传媒第二大股东。业内人士表示，随着阿里巴巴、腾讯等巨头在零售方面的竞争越发激烈，抢占资源的情况越加频繁，尤其当线下零售商超在2018上半年基本被瓜分完毕之后，以分众为代表的线下广告触点成为线下流量新的争夺点，而本次阿里150亿入股分众传媒成为第二大股东也是其加码新零售的重要举措。

阿里借位分众传媒卡位500万线下触点

据公开消息显示，分众传媒是全球最大的城市生活圈媒体，中国最具品牌引爆力的广告传播平台。目前覆盖逾300个城市的2亿城市中产。中期目标覆盖500个城市的500万个终端，日覆盖5亿城市新中产，触达中国城市绝大部分的主流消费力。

2017年分众传媒的年报显示，分众传媒签约的客户主要是：阿里巴巴的淘宝和京东，前者的合同金额超过7亿，后者的合同金额超过6亿，另外优信二手车的投放力度也很大，合同金额5.5亿元。

阿里巴巴集团倡导的新零售，正全面对商业领域各个环节进行升级和重构。阿里巴巴集团战略入股分众传媒后，将运用阿里新零售基础设施能力和大数据能力与分众广泛的线下触达网络形成化学反应，为用户和商家带来全新体验和独特价值。

公告中也显示出，阿里巴巴投资的其他部分上市公司的投资：包括联华超市、高鑫零售、宝尊电商等。

随着阿里巴巴、腾讯等巨头在零售方面的竞争越发激烈，抢占资源的情况越加频繁，尤其当线下零售商超在2018上半年基本被瓜分完毕之后，以分众为代表的线下广告触点成为线下流量新的争夺点。

广告业的新零售

新营销一向被看作新零售的内核，阿里巴巴集团在一年半前就提出了Uni Marketing 全域营销方法论，这一新营销模式正在引领全球营销的变革。传统的营销模式和工作模式被重新定义，「新营销」正全面助力品牌的数字化转型。

多年来，阿里巴巴通过先进的数据技术为品牌和商家提供了极具价值的市场洞察。作为阿里巴巴旗下的大数据营销平台，阿里妈妈在其中扮演着重要角色。无论是与优酷商业团队合并后的全域媒体业务中心，还是全域代理商工作台Uni Desk，都在尝试以全链路和实时优化的方式，为品牌带来新的营销空间。

阿里巴巴集团战略入股分众传媒后，将运用阿里新零售的基础设施能力和数据科技能力与分众广泛的线下触达网络形成化学反应，为用户和商家带来全新体验和独特价值，实现线上线下互通的「广告业的新零售」。这同时意味着分众线下庞大的终端网络都将被数字化，建立基于数据技术的精准广告分发系统。

阿里巴巴集团倡导的新零售，正全面对商业领域各个环节进行升级和重构。而本次阿里巴巴集团战略入股分众传媒后，将运用阿里新零售基础设施能力和大数据能力与分众广泛的线下触达网络形成化学反应，为用户和商家带来全新体验和独特价值。