APP，想说爱你不容易！

APP，这个既新鲜又老套的名词，曾几何时，它伴随着3G网络、智能手机来到我们身边，由于APP是移动互联网的标志，它催生了很多程序设计师和大量公司，一夜之间，好像不搞个APP，都不好意思说自己是互联网人。

APP的运营也是火爆，但归根结底都离不开烧钱，从原来的深圳的水货手机到新机预装、到线下活动、ＡＰＰ商店排名竞价、平台式运营、互推等等模式，这里我想说的这些模式说白了就是利益引诱和强行消费，数据很多也是昙花一现，想象当年你是一夜之间装上了UBＥＲ你就明白了，你听到了身边暴富的故事、你收到了邀请、你听说开ＵＢＥＲ可以找到工作，约个美女等等。你这时候开车已经和钱无关，更多好奇心和乐趣在发挥作用，基于内容的故事营销潜力无限。

一、唯一法则

但互联网毕竟是残酷的，互联网的唯一法则就是市场几乎只有一个老大，滴滴和快的合并、58和赶集合并等等类似的案例，最终会回到大一统的时代。滴滴和快的之前的恶战，只是联姻钱最后一次狂欢，所谓众人拾柴火焰高，两家把市场炒起来，消费者习惯先培养起来，合并到后来也就慢慢水到渠成。移动互联网发展到今天，应该说机会所剩无几，独立一个ＡＰＰ的机会就更少了。

二、稀缺法则

现在的网络从3G过渡到4G时代，智能手机的芯片越来越快、芯片越来越大，但消费者的注意力越来越稀缺，光微信就占用了接近一半的时间，其他的APP工具要么逐步卸载了，要么不用了，到后来连账号都不记得了。

移动互联网的特征就是APP，而PC互联网的就是网站，网站只是一个链接，通过收藏夹收藏上万个网页都没问题，电脑速度一样快，但手机不行，越装越卡，容量越来越小，整天的通知和更新，逼着消费者烦躁，毕竟不能影响电话和微信的核心功能。其他都没那么重要了。

三、洞察法则

APP只是个形式，重要的是消费者的需求洞察，ＡＰＰ只是个形式，满足消费者隐形需求，做好消费者验证，形成第一批铁粉最重要，比如美图秀秀真正的是解决了丑女也爱显摆的心理，饿了么解决了快餐外卖的需求等等，这些都是原来的商业形态没有真正满足的。支付宝就不用说了，作为超级支付工具，现在人们慢慢对纸币越来越陌生。

四、未来趋势

“移动互联网的时代已经结束，这个时代已经不太可能出现独角兽了”，这是前段时间李彦宏在互联网大会演讲说的，凡是你能看到的需求，大多数都有了，不要把自己想象成天才，市场没有出现，自然有没有火爆的原因，说明需求可能还不成熟。

未来的机遇是属于5G，5G带来的是物联网、ＶＲ、人工智能、大数据、内容营销真正爆发的时代。

最后要说的是，并不是反对APP，作为粉丝积累沉淀的工具，APP有它自己优势，毕竟ＡＰＰ掌控数据的能量强、但获取数据的能力弱投入大。传统企业可以将其作为客户数据沉淀积累的工具，但单纯的以ＡＰＰ形式创业，作为获取新客户的工具，我觉得你可以先做些消费者调研（是观察，不是询问），再和投资人聊下。

传统企业没有ＡＰＰ，你也可以做个微网站和微店，在移动端展示自己，与其劳民伤财搞个ＡＰＰ，没人预装，还不如从简单入手。