如何提高产品注册转化率

因为负责了两次官网改版，注册率提升了3倍多，所以想总结下技巧和原因。

一、简化账号体系

①仅留下注册必须要的信息——手机号。将邮箱置后，在产品使用过程中，通过一些奖励和运营周报、以及告知安全因素，引导用户去绑定邮箱。

②增加第三方登录：在用户绑定手机号时，将短信验证码和确认密码分成两步。多一个表单项，多一些流失。但放在第二步，因为已经付出第一步的沉没成本，此时流失率很低。另外，在验证手机号时，还需要在此判断是否是已注册手机，若手机已注册则无需输入密码，验证完即可登录。

二、把注册入口提前，提高首屏信息传达效率

以前从首页跳到注册页需要跳转两次，这次直接把注册框放在首页，并将以前放在注册之前出现的模板页，也直接放在了首页上，让用户在网站的首屏可以获取更多信息。

三、将用户易忽略但有用的信息做得更醒目

以前的网站运营更新是灰底，放在首屏页面最下方。现在将最近的更新放在了首屏焦点图上。

①让新用户知道这个网站在持续不断的更新，有生命力，有信赖感。

②这样的文章会提高搜索引擎对于关键词的收录排名。

四、做细分功能的落地页

因为有诸多竞品，用户选择成本大。所以在选择同款产品时，可能会存在比较各类竞品的各类功能，再做决定用哪一个。所以对于每个细分功能，我们做对应的功能介绍页，对于拥有不同需求的用户，可以在首页的功能展示上，进一步跳转而了解更多。这样会增加产品的专业度和用户的信赖感。

另外在每一个细分功能页上都放注册入口，也让了解完产品功能的用户随时可以注册。

========以下是参考资料==========

一、行为层分析：找出功能/逻辑方面的问题

用户点击哪些按钮，用户流向哪些页面，跳出率退出率，转化曲线是否良好，入口是否有效，用户停留时间，新访/回访比例是否健康。

二、情绪层分析：找到不易发现的设计/使用方面的问题

用户模拟测试，问卷调查，色彩标准，素材评估

KANO模型：

故可将页面拆分为

①存在即能提升用户体验的部分

②不存在会降低用户体验的部分

③存在与否无影响的部分

④存在会降低用户体验的部分