调查数据告诉你，消费者如何看待VR

对于VR商家或者想要利用VR进行推广的商家来说，这个来自海外的市场调查都有参考意义。

调查来自Greenlight Insights, 一家专注提供虚拟现实和增强现实领域的市场调研机构。

Greenlight 抽取了 1300 名 18-60 岁的美国消费者作为本次调研的受访者。其中针对消费者对品牌推广，对VR内容的感受，使用VR的场景以及购买考虑等几项，有如下数据。

一，一家品牌如果支持VR，消费者如何看？

71%的受访者认为，如果一个品牌赞助VR，那么它应该是前瞻和现代的。
52%的受访者认为他们会倾向于认可这个品牌。
62%的受访者则认为，他们会接受一个支持VR体验的品牌
关键的一点来了，
53%的的受访者认为他们会更加倾向购买一个支持VR体验的品牌。

而在具体使用VR进行推广的服务类别中，明确表达了兴趣的消费者比例如下：
59%：旅行和探险
49%：室内装修
39%：医疗保健
38%：汽车
29%：金融服务

二，VR对消费者情绪产生怎样的影响？

在所以从来没有体验过VR的受访者中，91%的人在了解更多关于VR订单信息之后，表示对VR的感受是积极和正面的。

而当他们观看过VR的介绍视频以后，他们对VR表达了一系列正面的情绪，这包括：

选择“有趣”的人有65%
选择“惊艳”的人有58%
选择“兴奋”的人有49%
选择“惊奇”的人有32%
选择“开心”的人有25%
选择“充满活力”的人有19%

而进一步的内容区分说明，当观看VR直播时，与玩一个VR游戏或者看一段VR视频相比，表达“开心”和“充满活力”的人数是最多的。

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三，购买VR时，消费者在想什么？

有些什么因素会影响消费者购买VR呢？下面这五项是最主要的，按顺序排列：

1.价格！价格！
2.耐用程度
3.内容的质量
4.易用程度
5.内容的数量

OK，没有太多惊奇，价格永远是重要的。。。不过魔丸觉得那些靠十几二十块来吆喝的国内头显壳子趁早歇了，以免打击正常的市场培育。

四，消费者期望在什么消费活动中使用VR？

旅行和探险：74%
电影和视频：67%
非体育直播：67%
室内设计：66%
课堂：64%
游戏：61%
会议：59%
购物：56%
体育直播：56%

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从这些消费领域来看，似乎与目前国内VR内容创业的方向不谋而合。虽然我们并不清楚这些选项是消费者主动提出的还是在调查中提供的固定选项，但相对集中的消费倾向还是有一定说服力的。难怪GreenlightVR 的咨询研究高级副总裁 Steve Marshall 表示：“ 我们从 2014 年开始研究消费者对 VR 技术的心态，这份报告是我们目前最具说服力的研究结果。”

当然，作为一个尚在起步期的消费环境，市场调查受访者所反映出来的消费倾向，未必能够完全指明VR行业发展的方向，因为在深度体验VR之前，魔丸相信，受访者自己对于VR消费的感受也主要是来自于臆想和猜测，调查选项的设置也可能产生一定的诱导。真正的消费爆点，必须要接受实际产品体验的检验。

反而，消费者对利用VR进行宣传的品牌的积极感受，却显得十分突出。可以明确的是，利用VR进行市场推广和品牌宣传，在当下应该比较能抓住对品牌现代感和前瞻性比较看重的消费者的心。那么，还在犹豫是否要使用VR来宣传自己的商家，可以行动起来了哦。