新百伦领跑-“野心”和“蛮力”在市场营销中真的行得通吗？

在过去20年里，技术已经彻底地改变了我们做事情的方式，所有的东西都在进步，所有的行业都在“野蛮生长”正是这种“野心”和“蛮力”让竞争变得激烈的同时也赋有创造力和破坏力！

但是数字营销并没有像我们所想象那样快速的普及和产生巨大的变化。大数据、云架构和程序化购买可能会影响我们购买和销售数字媒体的方式，但是我们仍然在努力搞清楚这些技术进步带来的长期影响。如何完成新旧交替，取代传统模式，对于传统品牌企业来说，没有一劳永逸的营销策略，只有巧妙的因势制宜的营销行为。

今天的挑战是赢得冠军并找到如何集结！

您真的知道到底是谁在消费您的产品么？

经济永远周转不开，您定价真的定对了么？

现在没有人走街串巷的叫卖了,实体店铺永远在为赚房租努力，你确定你会卖产品？

哪些运营动作是多余的？

哪些资源配置是不合理的？

企业如何把握品类分化趋势，发现新商机，打造新品牌？

企业小、资源少，如何获得竞争优势？

品牌如何实现差异化，获得溢价？

2017年6月17日，由第134届THLDL大课堂主办的"数字营销与品牌传播力专题峰会"将在北京五道口正式开幕，4位权威专家覆盖定位、布局、数字营销、传播力、资本等时下最热门课题领域，与70名企业家现场零距离对话，历时2天1晚，向全国所有企业家发出邀约！

峰会带你看5个本质

1、后真相：

牛津词典公布的“2016年度英文词汇”中，“后真相”（Post-truth）入选，对此牛津词典给出的释义为：情绪的影响力超过事实。什么意思？最简单的例子，在社交平台上发生的种种被情绪化所主导的社交事件——逃离北上广、丢书大作战、朋友圈的“毛玻璃”、海尔兄弟、支付宝“敬业福”、天猫双十一、友谊的小船……这些看似“单纯”事件，也许你未参与，但一定听过这些“事实”背后的真相，是商业，是营销，这些看似不是广告的广告就是——“后真相”！

2、数字营销：

数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，涵盖了一整套元素。把看不见的变得可见，这就是数据的存在感。当我们在谈论数字营销的时候，我们究竟在谈论些什么？这个自带科技感、已不再陌生的名词，其实并不是一个狭隘的概念，它和很多字眼有关——比如互联网，比如大数据，再比如一种更智能的生活方式。未来已来，数字营销无疑推开了传播的又一道大门，而崭新的世界就在那里静静等待。数字营销正在发生，我们需要来一窥它的趋势之变，发掘那些隐于背后的价值。

3、社交化营销：

只要你搞营销活动，肯定是“社会化”的。如果你的营销活动是基于人际关系开展的，就可以称它为“社交化营销”或“社交关系营销”，可以在线上做，也可以在线下做，当刷微信朋友圈、刷微博成了你每天起床、睡前的“打卡“事项，那就意味着你已经被“社交化”了。当人们的生活被“社交化”，商业模式正不可避免地发生巨变。而我们应对变化的唯一路径就是随之而变，并且最好是要变在前！

4、品牌忠诚度：

艺术家安迪·沃霍尔曾预言：“每个人都可能在15分钟内出名”，在如今的营销传播圈，没有任何一个公司能够稳坐钓鱼台，消费者喜新厌旧速度不是过去市场所能应变反应的。当然在消费分化带来的细分市场愈演愈烈，新品牌层出不穷时，我们发现过往那些“大品牌”的日子不再好过。可以这么说，当今时代下的品牌比任何时候都要保持创新的节奏和频率。这不容易，也急不来，但品牌必须时刻准备着行动，学会带节奏，品牌出现在国民时间的地方，就是你的品牌忠诚度存在的地方！

5、消费升级：

中国正有上亿人口的中产阶级在崛起，而目前正在进行的第三次消费结构升级转型。能不能赶上“消费升级”的这班“诺亚方舟”，决定了经济低迷中的每个企业的命运。而消费升级也直接影响了营销创新的新趋势，互联网及电商平台的发展和普及，以及媒体的社群化发展，不但更改变了人们的消费理念、消费行为和消费方式，更使个性化和细分领域的消费需求凸显。