文创与传统行业的共舞

      文化越来越成为创造力的源泉，具有高知性、低污染的文创产业在传承传统文化的同时，也创造了新的产业生命.

      据国际授权业协会统计，中国目前已成为世界第五大授权市场，并保持快速增长。

      近年来爆红的故宫博物馆，通过和激活文化创意，就是让古老的故宫焕发了新生命，还有成都杜甫草堂博物馆，简约大气的蜀绣进入了时尚圈，熊猫邮局旗舰店首创单日销售额5万元纪录，曾面临传承困境，如今却成为亲民“爆款”，背后的故事，异曲同工。

      文创“大IP”融入杜甫诗歌的“诗意画茶垫”、包装设计精致的“杜甫小酒”、用具有五百年历史的非遗工艺“绵竹年画”呈现的草堂主题工艺品……位于成都市杜甫草堂大雅堂的西侧，“成都杜甫草堂文创馆”内，诸多以时尚创意产品为主，结合草堂诗歌元素设计开发的生活用品、文具用品、旅行用品、数码产品琳琅满目。

“通过文创产品，让游客在游览体验后还能把博物馆带回家中，目的是推进博物馆的可持续发展，促进草堂传统文化的传承”。杜甫草堂产业发展部副部长黄萍介绍，杜甫草堂博物馆中的文创馆自2016年中秋节开放以来，便深受广大观众的好评和喜爱。将现代商品或传统工艺品赋予草堂文化内涵，为产品增加文化附加值是草堂文创馆目前前行的方向。

      “诗歌是雅文化，我们在选择合作商家时最看重的是文化底蕴和设计，作品要有对杜甫、对草堂、甚至对唐代文化的理解。”黄萍称，草堂文创单靠博物馆力量是无法支撑的，草堂文化是具有完整体系、内涵极为丰富的大IP（知识产权），因此目前主要探索草堂文创主要通过“实体店+电商”和“品牌授权”两种模式开展。

      传统行业+文化品牌掀起新时尚

      在探索文创发展之路上，在成都与“网红”杜甫一样很忙的还有一只名叫yoyo的熊猫，涮火锅、打麻将、唱川剧……它以不同姿态呈现在明信片上，或带着暖心祝福或寄托人们对未来的向往，掀起了人们的“慢情怀”时尚。

      yoyo的家位于成都市宽窄巷子附近的少城路口，以熊猫邮局命名，近几年已然成为海内外游客在成都旅行的慕名一站。记者了解到，2013年开始，由于市场环境、客户群体和业务结构都发生了重大变化，函件专业打响了业务转型发展的战役。中国邮政集团公司邮政业务局副总经理李陕川称，“主题邮局”成为打开邮政业务推广新窗口，作为具有中国邮政特色的一种经济服务形式，熊猫邮局便是在这样的背景下应运而生。

      2013年10月，“熊猫邮局”成立，在这间不足20平方米的邮局里，包含特色熊猫邮筒、产品展示、文化展示、互动体验、产品销售、个性化打印等功能区，时光邮件、火漆印章、形式各异的纪念章戳、微信现场打印明信片、DIY邮折、表情贴纸、短语贴纸等多种产品则满足了不同客户的参与感和个性化需求。许多人带着追忆“从前慢”情怀写下珍贵文字，将一张张明信片寄往世界各地。

      “今年十一双节期间，熊猫邮局创下了单日销售额超过5万元的最高纪录。”创收在一定程度上并非熊猫邮局出现的最重要使命，“熊猫主题邮局目前在成都总共16家，但主题邮局的走热，更像是中国邮政这种传统行业的转型的实验室。

      熊猫邮局这样一个文创品牌，以传情达意的书信文化与拟人化的熊猫和成都市井生活、民俗融合为产品研发主线，在产品设计上会形成独特的市场竞争力。

      通过和平面设计公司、游戏开发公司、插画设计公司、工业设计公司、ARS技术开发公司和18名自由设计师在内的多层次合作伙伴，熊猫邮局这样的IP形象会更加立体，充满活力。

  资料来源于新闻

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