三伏天李克法师荐书

有人总是在贩卖营销大法，什么差异化，什么定位，什么整合营销等等，这实在是搞笑。

各师各法，各马各扎，各庙有各庙的菩萨。每一个企业每一个品牌都是独一无二的，鲜活的，没有任何大法任何理论可以套用。

但是这类大法肯定是有人信的，因为他告诉你，学习营销只需要看几篇文章，或者说看看他的文章就行了……多省事，多鼓舞人心啊！

这感觉好比就是“七天搞定托福单词”的感觉。

营销学有很多专业词汇，属于社会科学中的理论性最强的学科，壁垒坚深。

你学习营销学的话，有一本入门读物就行了，比如科特勒的营销学概论，但是就算你学完舒瓦茨的全集，离看懂营销报表还早着呢，就算你看完再去查资料了解你看到的名词，那也只是浮于表面，缺乏对事物内在关系的洞见。

说白了，你得打好基础，在了解基础理论+基本思想+各种名词黑话之后，培养独立思考能力之后再来读这些报表，了解运营。

科特勒德鲁克全集这些书很经典，也很厚，但是已经算是最少、最稳妥的营销学入门读物了，好好利用周末与各种休息时间，半年就看完了。

看完的好处，其一是增长了见识，能够看懂营销运营并大致理解背后运行的基础性原理；其二呢，则是能够擦亮双眼，笑看各种神棍与定位之流大法了。

附：麦肯锡传奇是好书，但，不是对经营很感兴趣的话，现在没必要读了，即使读一些兵书，比如李卫公问对、山的那一边、第二次世界大战史，毛选，得到的启发也比读《麦肯锡传奇》相对更多，当然，这后面几本著作都不太好读，也不建议读。

了解营销手艺的话，叶茂中的《十四个关键词》是非常不错的，个人觉得比《营造名牌的21种方法》更接近中国。这个秘密一般人我不告诉他。