武侠小说泰斗金庸：江湖平台超级IP群的原创核心

IP似乎在一夜之间火了。如果说2015年是IP时代的元年，那么2016年就是IP的井喷之年。原创文学IP继续受追捧，游戏IP、军事IP、影视IP、名人IP等新形式如雨后春笋冒出来。

仅从电影票房而言，到目前为止2016年国内票房排名前7的全是IP电影。2月份，周星驰导演的电影《美人鱼》上映，最终夺得33.9亿票房，创历史之最。这其中无疑有“星爷”这一IP的巨大作用，作为背后保底方，名不见经传的合合影业赚得盆满钵满。票房第二的《疯狂动物城》有迪士尼的IP，票房第三的《魔兽》是游戏IP，票房第四《美国队长3：英雄内战》是电影IP……

但对于超级IP来说，它更强调内容化特征和人格化属性。内容既是IP的原点，也是新商业的起点。能否成为超级IP，取决于内容力的强度。内容力是超级IP最基础、最核心，也是最能表现其长久生命力的关键所在，它涵盖了原创差异化内容的持续创造能力、传播能力和影响能力，内容重新为王。

虽然《星球大战7》在国内只拿了7亿票房，而《美人鱼》高达34亿，就IP价值而言，《星球大战》起码是《美人鱼》的一百倍。据统计，《星球大战》系列的衍生品，从音像制品到玩具，已经累计创造了大概300亿美元的商业价值。“星球大战”这四个字，也早已超越电影本身，更成为庞大的商业品牌。原因就在于，《星球大战》可以不断拍续集，还可以同步发行小说、游戏、周边产品，其可衍生性远远超过了《美人鱼》。

有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有金庸。很多人都喜欢看金庸武侠小说，没看过小说的人肯定也看过电视剧，《天龙八部》、《神雕侠侣》、《笑傲江湖》等一系列金庸武侠小说都完成了文、影、视、游、乐的跨行业生态构建，且分别在武侠文学、武侠影视、游戏等领域有着深远的影响，这些小说已经称得上是超级IP，而金庸更是众多超级IP群的原创核心，他自身也已经成为武侠文化领域的一个超级IP。

和打造超级品牌一样，打造超级IP的关键依然是产品，这是所有商业行为的铁律。差别在于，超级IP的产品是具体形态的产品与内容的统一体，不可分割。

金庸的产品是一个个好的武侠故事（内容）+一部部精彩的影视剧作品+一款款制作精良的额游戏。金庸的小说故事固然重要，那也得有一部部经典的影视剧和游戏作为支撑。同样的故事，不同版本的影视剧依然褒贬不一，游戏亦然。

超级IP具有跨媒介的能力，体现在公司宏观经济层面，即差异化品牌的共存。如果将IP视为公司的核心，那么这些差异化品牌会呈现出以IP为圆心的同心圆分布。品牌和IP之间的关系，是“符号”连接，从而解决旧商业时代同一公司多个品牌难共存、互损耗的问题。

超级IP具有非常好的延展性，强大的跨界能力，价值链可以无限延伸。

熊本熊最初只是日本熊本县政府宣传案的“副产品”，可现在这只笨拙、呆萌、自带两坨腮红的萌熊成为了年轻人的心头好，不仅在日本，在世界上也是现象级的超级IP。

熊本熊诞生于2011年，原本是熊本县为吸引旅客在熊本站下车的一个推广。设计师将其设定为“呆萌”“贱萌”的性格标签。然后制造一系列的运营方式，不断制造话题，并使其频繁出现在社交媒体上，与关注它的人互动。

县政府还聘任熊本熊为临时公务员，出差至大阪派发名片，制造熊本熊失踪事件，并号召大阪市民提供失踪的熊本熊的线索。

与此同时，熊本县以本县名义买下熊本熊插画著作权，有县政府管理，免费提供熊本熊的肖像使用。但免费试用不等于恣意滥用，所有使用必须经过熊本县政府审批。例如，熊本县外的商品，要是用熊本熊图案需加上“熊本是个好地方”“我最爱熊本了”的文案或插图。

免费策略大获成功，目前熊本熊的相关产品已经累计2万多种，切与日俱增。

独特的内容标签，持续的社交话题热度，配合广泛、多元的授权合作，让原来的只是陪衬的熊本熊，反而成了主角，一个极富生命力的超级IP就此诞生。

一切商业皆内容，一切内容皆IP。每个公司都在创造IP，每个公司都在宣讲自己的IP。从迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram，到微信、Papi酱、芈月传、鹿晗，IP浪潮席卷全球，这不仅仅是互联网领域的革命，更是未来商业的游戏新规则。

但并不是每个IP都能够成为超级IP。那么，如何打造超级IP？12月22日晚上8点，易联汇华商学院壹道课堂将分享书籍——《超级IP：互联网新物种方法论》，带你揭开超级IP的神秘面纱。