2018中国上市户外媒体营收10强排行榜，分众稳居第一！

编者按：2018年，户外广告行业的各大媒体都在场景化价值挖掘上有不同的发展表现。而总览全球户外广告媒体市场，Zenith的数据显示：2018年全球合法可统计的户外广告支出预计达到380亿美元，同比2010年增长达到35%。另外，中国的户外广告也首次超过了电视广告，位居广告行业第二，仅次于互联网广告。

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那么中国户外广告市场业绩如何呢?面对千亿级的户外广告市场，中国已上市的户外媒体在2018年交出了什么样的成绩单？距离“金璧奖-2019中国户外广告创新大会”还有两个多月的时间，我们一起来看看过去的2018年，全中国上市户外媒体公司的营收表现如何?

此次内参君整理出了中国20多家股票公开上市且各种指标排名靠前的户外广告公司，其他一些未上市但是营收早已过亿甚至十亿的的户外广告公司不在本次排行榜单之中。本次“中国营收10强户外媒体”上榜门槛为0.54亿元，营收总额超过5亿的户外媒体有5家，营收总额超过10亿的户外媒体有4家：分别为分众传媒、白马户外传媒、雅仕维以及沃捷传媒。

其中分众传媒营收最高，2018年度总营收145.51亿元，同比增长21.12%。白马户外传媒紧随其后，2018年度总营收达18.04亿元，同比增长5.71%，排名第三的是雅仕维，2018年度总营收17.1亿元，分众传媒是雅仕维的8.5倍。此外，本次上市公司营收排行前10的还有：TOM户外传媒、北巴传媒、奥传思维控股、高速传媒、聚宝网络、江南传媒，总营收超过1亿人民币的户外媒体公司总计7家。

值得注意的是：TOM户外传媒、北巴传媒以及聚宝网络营收额均出现下滑，尤其是TOM户外传媒下降率达到了1.77%。除此之外，营收增长率最慢的是北京沃捷传媒，2018年全年营收总额为15.17亿元，同比仅增长0.60%。

总体而言，受中国经济大环境影响，全中国的户外广告公司在2018年的营收这块增速都不算大，大部分呈负增长趋势。而分众传媒营收表现最好，步入了百亿元营收阵列。从营收增长率来看，分众传媒营收增长率在全中国同行业中仍然遥遥领先，超过了20%。

从净利润数据来看，增长最快的是雅仕维，净利润达1.13亿，同比增长79.37%；其次高速传媒净利润为0.18亿，净利润同比增长50%。总体而言，利润方面表现最好的是：分众传媒、白马户外传媒、雅仕维，2018年盈利均上亿。

根据2018年的整体情况而言，分众传媒目前依然领跑全中国户外广告行业，稳居第一宝座。不过在大环境下，其整体增速较缓慢，净利润同比下降趋势凸显，如何维持和提升利润率是当下包括分众在内的所有户外广告公司考虑的重中之重。

以分众传媒为例，2018年分众传媒投入重金，更新换代了很多电梯电视媒体设备、重新更换了电梯海报镜框，并开始使用4G网络推送发布并监测广告，最后再叠加媒体资源的飞速扩张成本，导致2018年分众传媒营业成本急剧上升，从而拉低了毛利率，导致净利润承压。除了因自身扩张带来成本高企、净利润下滑等问题外，宏观中国经济环境的不确定性使得户外广告市场面临震荡的风险，从而可能对分众传媒的经营业绩及现金流产生影响。

这种趋势或一直延续到了2019年，分众传媒全年盈利承压。2019年7月29日晚间，分众传媒(002027.SZ)发布2019年半年度业绩快报，果然其快报中所有数据全部下滑，无一上涨。报告期内营业收入57.17亿元，同比降19.59%，归母净利润7.76亿元，降幅达76.82%。

民生证券分析师刘欣称，分众传媒在运营管理方面的核心能力面临考验，目前来看该困境仍将跟随中国经济大环境持续存在，我们静待分众乃至中国全行业经济拐点的到来。

声明：本文排行榜单只针对调研的中国前26家上市户外媒体公司，部分公司净利润数据因为其暂未公开等原因，无法获取，所以不在净利润排行榜单当中。本文内容发布与分析与股票市场、证券没有任何挂钩，请尽量不要以此文为参考去进行股票等交易活动。

说明：对本次榜单有任何异议，请加编辑部主编群子的微信号：HWGGNC168联系，欢迎交流指正。

来源:户外广告内参

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