王禹 李雪昆
12月1日上午，第五届中国网络视听大会网络综艺高峰论坛在成都举行。在加快社会主义文化大发展大繁荣的今天，网络文艺无疑成为社会主义文化建设的创新高地，如何能够创作出更温暖、更有深度的优秀网络综艺作品，是所有制作方和从业者需要认真思考的问题。
世熙传媒董事长刘熙晨：《关于网综的思考》
网络综艺整体上还处于起步阶段，目前基本的特点是：首先网综的形态整体上仍然是电视节目的形态。电视的生产方式、环节构成、生产流程包括团队，应该都是电视节目，一个很完整的整体，在这个基础上应该有很大的创作空间针对移动互联网。
第二、目前的网综还是以话题尺度来取胜。网综在互联网上很火，但无法在电视台播出，包括今天讲的两个节目，一个是吐槽大会，一个是中国有嘻哈，我觉得关键性的问题就是话题尺度。
第三、目前的盈利模式还是依靠广告来盈利。网综的成本构成和电视节目成本构成是一样的，同时盈利模式主要靠广告，但是目前整个广告的销售非常困难。
第四、互联网影响的综艺仍然是电视综艺。2017年上半年，从视频内容来看，电视剧和综艺全网视频点击量中占比用67%和43%，贡献了80%的流量。这说明专业生产的内容依然是互联网的主要的流量来源，近三年来，全网视频流量中，电视节目的贡献率在7成以上，今年上半年电视在播节目6.4%，但是贡献了74%的全网视频点击量。
互联网综艺需要突破瓶颈，首先是决策者的基因距离。传统电视台决策者大多是做内容出身，但是互联网平台的决策大多是做运营和技术出身，在对内容的判断方面，互联网是需要付出时间成本的。与此同时，关于大数据的问题，大数据可以告诉我们用户行为的方式是什么，在想什么，对什么感兴趣，但是与最后内容的呈现能否是有影响力是两回事，因为内容生产是创造性的工作，大数据是创造不出内容的。
第二、优秀团队依然是稀缺资源。互联网是海量内容，用户的影响力越来越大，PGC的内容靠专业的团队来生产，但是专业的团队是稀缺资源。在这种情况下，不可能出现大量的优秀的内容，这是一个瓶颈。
第三、网络平台的制播合一策略。目前网络平台的资源越来越大，与 20年前的电视台一样，希望自己来制作播出运营，像电视台制播合一的运营策略。我认为这不是一个好的策略，优秀的策略一定是制播分离。
未来网络综艺的创新方向，我认为小众用分众更准确，随着中国经济告诉发展到今天，我认为已经有了分众的基础，例如《中国有嘻哈》可能是一个分众的项目，但是分众的节目可以制造出全社会的话题，依托互联网大数据的基础，可以知道分众是谁，需求是什么，如何来做分众的内容。第二个方向是PGC与UGC的融合，目前电视剧和综艺的点击量在全网里面还是非常大的，PGC是一种永恒的需求，是人都喜欢看专业的内容，喜欢看真正有艺术价值的内容，这些内容一定是PGC的。UGC也有要重视的问题，它的规模非常大，所有的用户都有创作内容的欲望，这种欲望在技术的条件下将来会越来越强大，对UGC未来的发展要高度重视。
盈利模式的B2C，目前视频网站都有用户付费收看，这个规模将来会越来越大，由广告的收益变成了付费收看，这种收益的模式更稳定，更不易受到经济环境的影响。电视台目前赢利方式单一，我觉得B2C模式是值得思考的，例如手机直播的打赏，比如说弹幕，我觉得都是创新的盈利模式。
发掘短视频的产品价值。全网的内容流量突破6000亿次，其中短视频占到39.5%，短视频的量是非常大的，但是没有盈利模式。综艺节目如何碎片化，变成有价值的短视频，并且能够产生盈利模式，这是要思考和解决的问题。
芒果TV广告营销中心总经理方菲：《爸爸去哪的冰与火》
湖南电视台是做综艺出身，通过十几年的发展，从电视综艺开始到网综慢慢的尝试着转型，做出了非常多的突破。2015年网综在整个收入盘子占比不到10%，现在所有的网络综艺的收入占比超过了50%，这是非常大的跨越式的发展。
网综的深度和温度之变在我看来，来源于另外一个词，叫做热度。在整个网综营销的时候，面临的第一个问题是节目会不会红。我们面对的是一个用户层级，要在最大的网综生产国之间去竞争只有5.36亿的网络视频用户，同时是广告客户的竞争，大量的网综没有冠名，也是没有进行广告招商的。
网综面临的是怎样的一个市场呢？首先对于所有的从业者来说，我们面临的是支离破碎的市场，我们竞争的是5.36亿的网络用户，假设每个用户每年消费3个网综，平均到每档综艺分享的用户是300多万，这个数字是无法被广告客户所接受的。对于网综网络客户来说，也面对一个新的情况，无论是媒体的渠道还是产品的渠道都是碎片化的，靠垄断的模式已经行不通了。
在20年的时间里产生了这一代新的综艺消费用户，也是构成现在综艺主流消费的90后、95后，已经占到了70%以上。目前视频文化产业的爆发，观众能够欣赏高水平的作品已经越来越多了，网综无论从制作团队、制作水平、制作费的投入来说，与电视台的综艺节目非常接近，所以让观众的口味变得越来越挑。另外传播渠道方面，在20年前电视是主要渠道，现在全部都是在移动端。
现在网络客户期望的网综是什么样子呢？首先累计巨大的用户覆盖；第二、能够激起强烈的社交讨论；第三、能够带来用户对品牌消费观的变化。客户需要的是这样的一种网综，是一个能够脱颖而出的作品。
现在的网综是怎样的网综。我的总结是冰和火，“冰”是对节目表达方式的需求，它能够让你在400多个节目中脱颖而出，这仅仅靠明星是不够的。“火”是对价值观的需求，它真正是春风拂面的，让用户在笑和泪当中去感悟人生，同时能够感受到人性温暖的美好。
芒果TV做了新网综的逻辑，怎样构建冰与火，首先是在节目策划与人设阶段，会寻找合适的价值观，包裹在综艺化的情节、游戏和嘉宾真实的人生经历中。
第二是选角，嘉宾的组合只需要你满足基本的流量门槛，你选择的这些嘉宾到底有没有我们所需要的故事，他和其他的嘉宾之间能不能产生化学反应。
第三是营销，这一点特别重要的是，让客户成为节目最重要的宣发伙伴，当节目和品牌融合加深，客户就更愿意掏出更多的钱来共同宣传节目。这一季的《爸爸去哪儿》超过50场带艺人的闲暇活动、直播，通过超过5000万的户外和社交媒体的投放，在制作的时候会尊重我们的节目的制作整体调性和价值观。
《爸爸去哪儿》这一季整体上热搜超过300次，榜首80次，豆瓣评分8.1分。当一个有深度有温度的节目无论是网综还是电视综艺，它都会有自己的市场，都会有自己璀璨的未来。
北京元纯传媒有限公司副总裁杨莱莱：《网络综艺垂直化 “精准”是王道》
互联网的特性与传统媒体不同，电视传媒是一个合家欢的层面，需要全家人共同来喜欢，比如说春晚；但网络平台的属性不同，它推出了非常多的年轻态，包括互动性，已经不仅仅限于在性别层面、年龄层面、学历层面的分化，目前可以做到非常的细分，比如生活习惯的细分、审美类型的细分，甚至还有可能在星座、喜好、血型等，我认为垂直化的网综应该是一个大的趋势。
今年看到了大量的竞技类、选秀类的节目急剧上升，如果我们在垂直化的脚步上大胆一点，从内容和形式上再去深挖的话，也许会出现婚恋加上旅游的真人秀；可以从话题再深入走，比如说亲子类，比如说有很多文化类的节目，例如诗歌、文化、养成，会不会出现新的领域新的思考，包括亲子游戏类的互动，我们是否还有更多的像人工智能、二次元等具有网络属性的元素上可以深挖内容的蓝海。
垂直化的节目是一个趋势，做一个垂直化的作品大有大的做法，小有小的形式，比如说大，在一个垂直化的领域中它的切口是小的，但是可以作为一个头部产品做一个重点的打造，今年有一些成功的网综案例，比方说《中国有嘻哈》，嘻哈是一个非常细微的切口，在这样的切口之后带来的是深度的受众黏合。
我们是以投资和制片管理为核心业务的市场公司，所以在这样的过程中，对于一个垂直网综的判断的选择，其实在之前前期的一个深度分析之后，我们希望能够拉近平台、客户和节目三者之间的互动性和距离的，包括在所有的基础建立之后，它能够产生更大的效应。
前面分享的更多的是现有的成功案例，元纯传媒明年已经在和合作方探讨的，《101蛋糕店》，有一个明星，蔡依林，她是一个艺人，但是蔡依林是一个蛋糕师，她曾经拿到过潘糖的银奖，这样的垂直领域，我们找到了一个明星的特征，在这个过程中我们设定了故事情节，这个蛋糕来自互相的沟通，互相的对话，有生活，有反反复复人生的感悟，还有鸡汤的内容，最后呈现了一个节目的产品，同样这个蛋糕的产品在线下也会进行销售，这样一个多层次的内容，进行垂直的定位，包括热爱烘培的，但是远不止这样的层面，这里面包含了所有的可能更对生活有需求和对生活有思考感受的人群，对这个节目的需求，在这个过程中，我们是根据一个垂直领域，结合到我们的市场，去宣发的角度出发后进行探索，形成了这样的方案。
我们要来探讨的是网综的深度和温度，温度是什么？任何节目，任何一个好的节目的传播，无论是传统平台还是新媒体平台，温度都是一直要探讨的内容，如果这个节目只有明星，但是没有它传播的价值观，可能并不能真正深入网民的心中，所以价值观输出是我们做内容最重要思考的部分。
元纯传媒今年要操作的两个项目，这是跟台网合作的两个项目，一个是《唱诗班》，一个是《奇迹时刻》，奇迹时刻是从科学和魔术角度上进行的项目，非常生活化和趣味化，这个节目有输出价值观，就是科技离我们的生活非常近，科技梦想离我们的生活非常近。唱诗班的概念，它的核心内容和我们现在非常多的文化类节目是相似的，诗词类，它是一个非常垂直和非常小的切口，中小学来源的这些诗词，经过当代音乐的谱曲把它唱出来会是什么样的状况，这是一个很有趣的设想，也是现在年轻人中，非常多的反馈的内容。温度的层面是每一个内容制造者，每一个项目的创造者都要去思考的。
无论过去还是未来，在这个领域中就是内容为王，可能在网综的层面建设性的垂直化的小众的切口是未来可以尝试的角度，在这个角度上是可以撬动整个大的IP势能的商业开发。我们在过程中，但是在过程中我们要不断创新和尝试，这样才能带来整个行业的发展。