74/365：好内容是怎样传播的？

2018.1.9

今日共读：《热点》

一、为什么好内容不会自然传播？

1.内容不再是王道

“内容为王”的营销观点是有先决条件的。只有当市场上没有足够多的优质内容时，好内容才会容易被传播。但不是说好内容不重要了，好内容仍然是成为热点的前提。

2.内容休克

在今天信息爆炸的时代，内容供应、文章写作、图片制作正以几何级倍数增长，而消费者阅读的需求量却几乎没有太大的变化，最终导致内容过剩，反而无法吸引更多的受众注意。这种有限的注意力和几乎无限增长的内容之间激烈地碰撞，就产生了一种新时代的现象，称为“内容休克”。

二、让内容成为热点的两大核心策略

热点的价值来自于用户的分享。在内容中嵌入“分享基因”，就有了让公众天然去传播的动力，就更容易被分享出去。

1.嵌入分享基因

分享基因，指促进人们分享内容的关键点。

（1）内容选题应当具有“话题的可谈论性”

传播和阅读量可能和内容的质量关系不大，而是和内容涉及的行业有关，这种现象被称为“话题的可谈论性”。

2）让内容具有“社交货币属性”

社交货币属性，指把内容分享出去之后，人们能够炫耀某些东西，证明某些东西。比如，父辈的朋友圈分享养生保健，90后小鲜肉往往分享二次元、游戏等。

（3）人们愿意分享内容的五大原因

好的文笔，好的内容不一定能够被分享，只有触发他人情感的内容才会被分享。首先，内容要有实用性；其次，分享的内容带有自我属性，让别人知道自己在关心什么；第三，想强化或者培养某种关系；第四，在有自我成就感的时候去转发；第五，当内容是讨论某种理想或者品牌的时候。

（4）在内容里加入一点个性

比如，“三个玉米的食谱”就没有“玉米如何拯救了我枯燥的晚餐”这个标题更容易让人点击和分享。

2.培育优质粉丝

（1）认知误区

对内容传播而言，粉丝数量其实不是很重要，而特别忠诚的支持者的数量是很重要的。

三、放大热点势能的两大技巧

1.让意见领袖为你背书

2.和粉丝建立信任

如果你想让一篇文章成为爆款，那么最关键的不是点击率、评论数、点赞数和打赏额，而是有多少人转发分享了。

内容营销看起来是关于内容的事情，但成为热点的关键其实来自于用户分享。

图片发自App