Twitch 和 cn游戏直播、游戏直播和秀场

---

游戏直播的成本模式
游戏直播的成本=带宽费+企业内运营费用+市场费用

以最低的码率为800K来算，一个同时在线百万的直播平台，每个月仅仅带宽费用就高达3000万到4000万元之间。虎牙在2015年带宽的预算就高达2.6亿元，也就是一个月2000万+。

Twitch——Twitch在美国几乎没有带宽成本，Twitch自建了机房和各州间的光纤，而在各州和各市，接入at&t这些电信商是免费的，在美国如果你具备大量的内容，电信运营商会非常乐意开放接入带宽，因为用户会为了视频支付更多的宽带套餐，内容上和电信商在这里是互盈的。
中国直播平台——“接入带宽后，需要给电信或联通支付相关费用。假设提供给用户800K码率的清晰度，如果平台10万人在线，就是80G带宽，1G每年25万，那么就需要支出2000万，而10万人在线如果根据游戏媒体来评估，单日的UV不会超过100万。由于个人直播还无法用P2P延时，所以带宽成本非常高。”

---

Twitch到目前已经拥有清晰的盈利模式，包括订阅视频收费、用户个性化服务售卖、广告收益等。在内容的获取上，玩家可以在直播频道中将自己的游戏直播画面上传，在根据游戏类别和观众数量进行排序后，玩家就可以根据观众的订阅和广告获取相应收入。

---

国内游戏直播目前的盈利模式

1、传承于秀场的虚拟道具
国内游戏直播正处于发展初期，其盈利模式还如直播秀场一般，靠观众打赏从而提取分成，但游戏直播与秀场的用户群体有明显地不同，在秀场中主播可以带有非常偏向性地为几位观众表演，尺度较大，用户更去愿意付费。欢聚时代CEO李学凌就明确表示过：YY直播5%的付费用户贡献了70%以上的收入。但在游戏直播中，其UGC的本质是游戏，没有“荷尔蒙”的驱使下，仅以技术或口才很难获取用户付费。

2、游戏平台页游联运 & 手游分发
斗鱼、战旗、龙珠三家有页游联运业务，这其中斗鱼、龙珠已经开始转向手游分发业务，但在页游市场成萎缩的大背景下，游戏平台页游联运情况也非常不乐观。

3、广告盈利
在所有的游戏直播平台中，都有广告展示位，但目前其展示位中都是自家平台业务的广告，由于目前游戏直播行业仅兴起于一两年的时间，长期处于烧钱争夺市场的阶段，多数平台为考虑用户体验并没有大规模地开展广告业务（贴片）。

4、付费订阅
在海外游戏直播平台Twitch中，其核心商业模式是广告和用户付费。用户付费包含会员和订阅频道。但在国内，因为用户并没有养成这样的付费习惯，实行起来有较大的困难。

5、竞猜
竞猜活动对版权的依赖较大，目前仅有虎牙、龙珠开展了类似功能。

---

国产直播平台
1、商业模式
通过主播播放内容，吸引用户观看，用户购买并赠送主播虚拟礼物，直播平台和主播虚拟礼物分成。另有广告主向直播平台购买广告，广告是否与主播分成暂时未明朗。目前国内的平台主要靠这两种方式挣钱。
2、成本构成
和美国不同的地方在于，带宽成本更高，获取内容的成本更高如签约战队主播，以及市场成本更高。
3、烧钱发展导致的成本过高。各平台还在发展初期的烧钱挤压竞争对手阶段，主要形式为高价争抢主播，造成主播身价的身价虚高，甚至高于在役选手，同时为直播平台和电竞行业的发展带来泡沫和阻力。
4、商业模式无法全盘复制Twitch在美国的模式。中国用户在观看视频上普遍没有付费订阅的习惯，如何提高每个用户贡献的价值是一个难题。
6、内容监管。游戏直播平台还在发展当中，发展的用户量越大，越有可能受到严苛的监管，有政策风险。

---

秀场模式和游戏直播的区别
1、同等人数下带宽支出游戏直播大约7-8倍于秀场；
2、秀场的arpu值超过400比比皆是，部分秀场甚至超过了1000;但是游戏直播非常可怜，arpu值仅秀场的几十分之一。

---

Twitch

火猫

YY的游戏直播和秀场