＃30天专注橙长计划＃品牌定位＃30(13）回顾“品牌定位”

       

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截止今天，对“品牌定位”的学习已经打卡了12 次，给自己回顾、总结一下：

    一、不忘初衷：

   进行主题式学习打卡，最初的目标是建立“品牌定位”的框架知识，目前来看，已经基本了解品牌定位的步骤、方法和使用工具。再结合以前品牌策划公司给集团公司做的“品牌定位”进行复盘，发现万变不离其中，简单归纳为三步曲：

   1、调研：本品、竞品、消费者

内部访谈：

（1）           战略规划和发展思路；

（2）           市场运作和品牌管理；

（3）           渠道建设和营销执行；

（4）           组织管理和营销支持；

市场调研及运用：

（1）品牌管理：品牌知名度、品牌形象认知、品牌偏好、品牌满意度；

（2）消费者沟通：消费频率、时机、人数、金额、品牌渗透率及最常购买率、消费购买决策过程、消费习惯、互联网口碑

（3）产品推广：品类分析、影响市场容量的分析、产品线分析、促销方式偏好

竞品分析：

（1）人均消费、互联网评价、选址、服务等；

2、SWORT分析结论：

清楚认知自己、客观了解竞品、懂消费者所想

（1）内部感知：

企业形象、产品、价格、渠道、促销；

门店：消费群体、宣传促销、服务；

（3）市场感知：品类、品牌

优势+机会：

劣势+威胁：

3、品牌定位：