谣言和营销，都切中人性弱点

这2天，有2个事情刷了我的朋友圈，1个是暴走漫画的“王尼玛”事件，1个是刷遍朋友圈的“同一天出生的你”公益活动。

如果你还不知道这2个事件，让我先来还原下：

1、“王尼玛”事件中，一个自称是“王尼玛”扮演者之一”、因为提离职被暴漫CEO任剑威胁、还被限制人身自由。一石激起千层浪，很多王尼玛的粉丝就开始集中火力，攻击暴漫公司的无良。后来，事件明朗，是公司的一名网管造谣，因为自己原因，借高利贷，长期旷工，不满公司的辞退触发而在微博上进行诋毁。

2、“同一天出生的你”是分贝筹和爱佑未来慈善基金会一个发起的活动，活动页面上写着“一元助TA改变命运”，用户输入自己的生日，可寻找和自己生日相同的贫困学生，为其捐赠一元钱。

很多人开始在朋友圈转发，献爱心。但是不久，就有人晒出截图，例如同样的学生，却有2个名字，有的人生日是2月29日，那一年却没有这个日期，活动的真实性收到了质疑。后来官方站出来，解释活动页面还在内测，工作人员不小心转发到朋友圈，没想到造成这么大的影响。

“王尼玛”事件，是一起非常典型的谣言事件，因为对“王尼玛”标签的认可，对弱势人群的同情（很多人，更相信公司是强势一方，而个人是弱势一方），于是，在事件初期，很多人选择了相信，加入了声讨暴漫的阵列。

在中国这样的网络环境下，这样的事情其实屡见不鲜，当真相还在穿鞋的时候，谣言已经跑遍了半个地球。前2天，阿里巴巴宣布成立雄安分公司，结果，一堆网络言论“阿里巴巴搬迁雄安”的标题就出来了，以至于我的朋友都问我，你们什么时候去雄安啊，当谣言说的人多了，很多人都以为自己在说真话，真让人哭笑不得。

没想到这样的网络现象，却被泰国导演拍了：

undefined_腾讯视频

回想2017年，有不少刷爆朋友圈的谣言：

中国三游客赴韩整形被限制离境

谣言内容

有网友发帖称，在韩国机场遇到了三名无法出境的中国女游客，原因是三人整容后面目发生变化与护照照片不符，帖子中还附上了一张女游客整容后脸部浮肿的照片。

真相

网络中所流传的照片拍摄场所与机场无关。

MH370消失是美国专利阴谋，为了劫持中国工程师

谣言内容

文章《马航MH370调查（终结篇）》刷屏，文中指出ＭH370失联是美国的专利阴谋，为了劫持4位中国工程师，让飞思卡尔获得KL-02芯片的专利。

真相

这是一条经过改编的老旧谣言。谣言的最初版本是“MH370失联是罗斯柴尔德的专利阴谋，4位中国籍KL-03发明专利持有者全部失踪，罗斯柴尔德将获得100%专利权”。

无论是KL-02芯片还是KL-03芯片，它们的专利所有权属于飞思卡尔公司，中国籍专利发明人的生死对专利所有权没有任何影响。另外，几位发明者也不在MH370航班上，并没有失踪或者死亡。

不管是刷屏级的谣言，还是一些热门的H5，营销事件，其实都是对于人性的洞察。大多数营销，就是利用常见的人性弱点：压抑、炫耀、傲慢、窥视、好奇、同情、贪婪、色欲、虚荣、懒惰、情（爱情亲情）等。它们总能撬动你内心的某个敏感神经，让你情不自禁卷入这场传播洪流中，生活中经常可见新店开业锣鼓升天，2个人街头打架的，都是围观了一圈又一圈的群众，线上传播，无非线下事件的线上版本而已。

只要事件满足其中，就容易被网友传播，分享。谣言，满足了大家好奇，窥视、同情的心理，大家先入为主的相信自己的判断，并且在转发过程中，其实也是自己生活中的某种情绪的表达，比如对成功人士的嫉妒，对国家职能部门的不满等，所以当年的方舟子质疑韩寒代笔的事件，网络上那些看不惯韩寒的，嫉妒他年少成名的人就很容易力挺方舟子，毕竟方舟子成功揭发了“打工皇帝“唐骏的学历造假事件，当城管和路边摊起争执的时候，无论城管多有道理，大家都更愿意相信路边摊小贩，而指责城管，通过扩散，大家觉得自己就是正义的一方，站在道德的制高点进行自已以为正确的批判，哪怕寻找真相并不难，但是大家更愿意相信自己先入为主的判断。

朋友圈刷屏的公益事件，这次的“同一天出生的你”，又或者之前的“一元画廊”其实也是利用了人性弱点“炫耀”，大家只需要参与其中，转发朋友圈，就可以向别人证明自己是一个有爱心的人，通过较低的成本，给自己贴上一个标签，并且得到认同感。所以，这就不难理解很多人为什么喜欢在朋友圈分享美食，旅游，豪车，各种PS的照片等。

前一段火爆的招行信用卡“西红柿炒鸡蛋”视频 ，以及一年前的深圳的“罗一笑”事件，则是撬动了内心“情”的弱点，尤其是很多职场人士大学毕业后离开爸妈，对于亲情是无法免疫的，大家很容易在这些事件中，看到自己经历过的影子，又或者可以感同身受，虽然很多人还没有为人父母，但是可以当事件中的人以弱者姿态出现的时候，就很容易得到大家的“同情”。

想要把营销做好，必须要“懂人性”，如果你的营销事件，能很好的切入人性的弱点，再辅助以好的渠道，那爆发是比较容易的事情。如果你的营销，无法在用户内心深处找到共鸣的话，作为为互联网每天洗脑的网民，哪怕强制自己看完了你的广告，也很容易扭头就忘记。

下一次，将分享下2017年那些刷屏的营销案例，如何切中人性弱点。