【Day 18】推送分析

本文为运营控案例开刀营day18作业

从你的手机中选出至少5条推送，并分析推送的文案，分析其中的优点和缺点。

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1.5分钟涨知识：关于宫颈癌和HPV疫苗，这些问题是你最关心的（喜马拉雅）

优点

• 内容：宫颈癌和HPV疫苗是近期热点，用户关心专业的科普知识，推送选题有吸引力。
• 文案：直接点明是HPV疫苗内容，用户第一时间获取核心点；用“5分钟”，提醒用户原文内容不长，“涨知识”暗示可能是把枯燥的内容讲得比较轻松有趣。

缺点

• “这些问题”比较模糊，可具体到几个问题，给用户收听时有预期。

2.东海堂香芒公主蛋糕降价大酬宾啦！新客下单立减24.9元，快去看看<<(百度糯米)

优点
*内容：百度糯米联合东海堂的促销活动，由于百度糯米近期的优惠比较多，东海堂一般比较贵，促销活动仍能有吸引力。

• 句法：分三句，说明是东海堂某个品种降价，新客降幅为24.9元，第三句，引导观众快去看看。语气急促，有身临其境之感。

缺点

• 该活动针对新客，属拉新活动，注册老用户可能无优惠，可能会在浏览推送时被忽略。
  （疑问：安装百度糯米的用户，很大概率并非新用户。那此条推送的目的应该是：以老拉新，推动对东海堂蛋糕的老用户分享拉动其他用户购买。因此，但文案过多涉及新用户，缺乏对老用户引导和活跃。）

对比百度糯米的另一条推送:东海堂现金券，优惠大酬宾，今天新客可享受20.3元优惠，我干嘛要原价买呢？
同样是优惠活动，说明了新客可享20.3元，相比上条不够精准，“今天新客可享受20.3元优惠，我干嘛要原价买呢？”使用反问对比原价的说法，能引起注意力，但读起来比较拗口。推送的文案以直奔主题为好。

3.国内必去的世界级美景：你去过几个？（百度地图）

优点

• 内容：契合暑期出游的话题，契合“我想去看看”的心态
• 文案；字数少，但简洁明了，用提问的形式带领用户对号入座，我去过几个？
• 用词：国内、必、世界级强调景色的优美。
• 引导：用词的情感色彩强，引导用户思考去过几个，还有哪些没去？世界级美景是什么？引导用户点击

4.《姐姐好饿》首播玩好大！

黄渤船袜配长靴秒变贵妇，小S闻脚抱大腿仍被批不敌林志玲。（爱奇艺）
优点

• 爱奇艺新节目推送，大标题说明节目首播，特点是“玩好大”，
• 副标题概述黄渤的服装变贵妇和小S的服装不敌林志玲，简明叙述了节目的内容和玩好大的情况。强化用户对节目调性的认知，宣传节目。
• 文案简洁，利用反差引起观众好奇心,并介绍节目嘉宾明星有黄渤、小S和林志玲。

缺点

• 娱乐新闻式标题，虽然简洁，但还是比较长，阅读成本稍大。

5.强大的剧情，让这些电影近乎称为神作

拥有神级编剧的好电影（豆瓣）
优点

• 内容标题一目了然，推荐剧情出乎意料的电影
• 该推送是介绍电影清单

缺点

• 用词：强大、神作、神级，但并没有突出到底神作的特点是什么？
• 大标题小标题观点重复，小标题没有起到解释说明的作用

总结

1.电商的标题直接了当，告诉用户有什么促销、优惠、推荐商品。再用快来看看、还不来快来、你能错过？之类的词语引导

2.娱乐节目、新闻的推送力求简明扼要介绍新闻的内容，标题一般比较长，但能勾起观众的猎奇心理

3、知识类推送：点明主题，说明要点和优势

4、总的来说，都必须做标题党