2018下半年，户外广告新变局
互联网巨头入局线下媒体，场景化、数字化媒体迎来新一轮投资机遇
互联网巨头入局户外
原因其实很简单
如今的竞争，归根到底是流量的竞争。
为什么很多企业要参加百度的竞价排名？一个“竞”已将透露了所有信息。
也就是说，任何一个产品、一个服务、一个网站，都存在着无数的竞争者，要将消费者引到自己店里或平台上消费，都需要不断的进行广告宣传。
所以很多人将广告放在百度上，而百度的方式很简单，谁出钱多谁在排名在前。
现在百度的一个关键字点击（仅仅是点击，还不算是成交）就高达十几元，一些热门词则高达上百元，而一个消费者为了对比，可能会点击好几个网站，所以广告费有时就白白浪费了。有人做过一个统计，互联网上一个获客成本高达160元！
线上流量的获客成本越来越高，难度越来越大。互联网巨头都已经意识到线下将是未来最大的流量入口。
君不见，京东、天猫作为国内最大的电商平台，本来已有足够大的流量和足够多的用户安装量，其邮件群发、短信群发、APP内群发已经很完善了，但每到双11、双12、618等节庆，无一例外要在线下投放更多广告，这是京东的：
这是天猫、国美的：
而2018年下半年，随着互联网巨头入局线下，户外媒体或成流量大入口。我们来看看巨头的一些动作吧：
阿里：7月，阿里集团及其关联方战略入股分众传媒，投入150亿人民币，占股6%不到。分众是国内最大的电梯媒体运营商。
百度：投资梯影传媒，同样是电梯场景，主打的是电梯内的投影广告。
同时，百度推出聚屏计划，这是一个数字屏的程序化广告平台，聚合线下多类屏幕，实现线下广告的整合、精准投放，最终形成线下到线上的流量转化。
腾讯：打造线下品牌门店WESTAORE、全民K歌自助店等，同时通过打造“好时光”娱乐馆，打造泛娱乐综合体。
这些巨头之所以投入巨资进入线下，看中的无疑是线下巨大流量。
城市户外广告整顿，劣势资源将淘汰
橱窗媒体机会出现
与互联网巨头抢占线下市场相对应的，是全国各地城市对户外广告整顿的加速，与此同时，“上帝为你关闭一扇门，一定会为你打开一扇窗”，橱窗新媒体的机会开始出现。
7月17号，编者曾发文“让数字来说话，全国又有多地户外广告牌被拆除，我们上哪儿投放广告”一文，全国各地城市开始清理户外广告。不仅是许多户外广告公司面临倒闭，更让许多广告主哭诉无门。
一个江西的合作伙伴告诉勇哥，他上个月十几万刚投了一个户外大牌广告不到十天，政府就给拆除了，他去找广告公司，广告公司告诉他这是不可抗力，他只好自认倒霉。
受政策影响，这一股拆牌之风已从一线城市开始蔓延到三四线城市。上海、重庆、成都、山西、济南等省市加强户外广告设施的整治行动，规范户外广告设施的设置，清除数万个违法户外广告设施。
（上图 厦门已拆除违法违规户外广告、招牌设施4009处）
从广告主角度来看，户外广告受众多，愿意投放。但从另外一个角度看，户外广告很难实现数字化，亦很难规模化。
而与此同时，以亿位云播为主的智能橱窗新媒体开始展露头脚。
亿位云播通过物联网、云技术等开发了一套智能橱窗新媒体系统，包括一套硬件及服务平台，可以轻松将普通玻璃橱窗升级为智能广告大屏，在保持户外广告特色的基础上，又规避了户外大牌占用空间、耗费资源等的缺点，开始在全国上百个城市铺设线下屏。
目前已合作的点位不仅包括中石油、中国电信这些“国”字头的企业，还包括连锁超市、连锁药房等知名连锁机构，户外广告迎来了一个新的应用场景。
（上图 亿位云播中石油加油站的橱窗广告屏）
户外广告迎来数字化转型，而亿位云播一开始就全线上线数字屏，正是适应了这一未来的变化与趋势。
消费升级，消费力崛起
三四线城市成消费蓝海
随着消费升级，品牌广告开始下沉，三四线城市成为消费蓝海，也更多地吸引广告主开始投放。
亿位云播毕节运营中心沈总就亲身经历了当地城市的变化。作为四线城市以及国家贫困地区，按常规来说，消费水平不会太高，但实际上毕节的消费水平已直逼一二线城市，尤其是在毕节的下属区县，广告的报价比城市高，依然有广告主愿意投放。
毕节现在的广告主不仅包括中国电信这样的国有企业，也包括“居然之家”这样的知名连锁品牌，这些品牌之所以愿意投放广告，一方面是因为消费升级，当地消费水平持续上涨，另外一方面也得益于随着一二线城市房产重心转移到三四线城市， 这些城市的房产上涨速度很快。随着这些房产的开发，相应的市场及品牌广告也非常重视，同时也将带动这些市场的媒体价格。
根据CTR发布的5月传统户外广告花费城市排名，可以发现，北上广深处于下降的趋势，而南京、沈阳、成都、西安、郑州、天津、大连、昆明、石家庄等众多二线城市正在增长，其中西安的户外广告花费更是增幅超过120%。
在这些三四线城市，同样政府政策对户外媒体格局影响很大，除了户外广告牌被拆之外，橱窗新媒体也成了受关注的香饽饽。
亿位云播创始人表示，亿位云播目前将加大对三四线城市的开发和投入，同时对已开发的上百个城市加强扶持力度，推出代托管计划，只需要当地合伙人提供资源和资金，整个市场开发和运营都可以由总部统一托管。之所以推出这个计划，得益于总部在多个城市的商业模式探索和实际运营经验的总结，正是因为有着这样的经验，所以亿位云播可以对投资有足够的信心。
写在最后
2018年下半年，户外媒体将伴随着巨头的进入和数字化的转型而变得有更多机会，这些机会和红利期能否让投资人抓住，就值得探索。
因为无论是百度聚屏计划还是其它巨头进入户外媒体市场，归根到底是阵地的抢夺之战，谁最后能拥有阵地，谁将有更多的话语权。
马云倡导的新零售概念其实离不开户外媒体的发展，只有足够流量的地方，就会有竞争，有竞争的地方就会有更多的广告需求，所以广告将是一个永恒的主题，下半年户外媒体将如何发展，让我们一起共同期待。
亿位云播凭借其橱窗媒体的优势，已在全国上百个城市开始布局，顺应户外媒体的趋势，联合各地城市合作伙伴，共同打造新媒体平台。如果你对此感兴趣，可以联系我们。