苹果公司于3月25日美西时间上午10点（北京时间26日凌晨1点）举行2019年春季发布会。
此前一周，苹果三次更新了硬件产品线，市场预测的新款硬件产品基本上提前放出。这令2019春季发布会几乎成为服务业内容的独角戏，市场普遍猜测公司将发布新款视频流媒体服务及新闻订阅服务。
发布会开始前，苹果跌0.8%，与苹果最新流媒体服务存在竞争关系的视频流媒体平台Roku触及日高，涨超6%；奈飞涨0.53%。
苹果公司CEO库克在开场致辞中表示，这是一次非常不同的活动，今天的活动“完全关乎”服务，等于证实了市场此前的猜想。
第一个推介的新服务项目是涵盖杂志订阅的Apple News+（升级版的苹果新闻）。库克称，Apple News 每个月的文章阅读量为50亿，是阅读量第一的新闻类APP。
据华尔街见闻实时新闻：
苹果公司宣布了新的苹果新闻服务，将杂志的订阅服务纳入Apple News。Apple News+将覆盖国家地理、人物、流行科学、亿万富豪以及纽约客等300多种流行杂志，将覆盖洛杉矶时报和华尔街日报中的故事，并包含从数字媒体The Skimm、Tech Crunch、以及VOX的文章。如果每一项报刊单独订阅，一年至少要8000美元，而加入苹果的订阅价是9.99美元/月，注册的第一个月免费。广告商将无法跟踪读者。Apple News+今日将在美国和加拿大上线，加拿大客户可以选择看英文版或法文版。Apple News+今年晚些时候将在澳大利亚和英国上线。
这项服务推出期间，苹果跌幅一度小幅扩大至0.93%，随后收窄至跌不足0.7%。视频流媒体平台Roku涨超7%，奈飞涨0.6%。
第二个推介的服务项目是苹果支付Apple Pay升级版：Apple Card，希望取代信用卡的传统地位。
据华尔街见闻实时新闻：
苹果推出名为“Apple Card”的新服务。苹果CEO库克：苹果宣布信用卡，名为“Apple Card”。Apple Card可以在数分钟内获批，并开始通过Apple Pay立即使用。Apple Card可在全球范围内那些接受Apple Card的地方使用。Apple Card为现金支持的信用卡，要求按天还款。每日使用Apple Pay一般性返现2%，若在iPhone和Apple Watch等iOS系统使用时，Apple Card返现3%，将“无限量地”返现。苹果信用卡的发行银行是高盛，还有万事达卡的全球支付系统作为支持，苹果信用卡在全球都可以使用。不会收取任何费用，没有逾期还款的罚款、没有年费、也没有国际转账等费用。Apple Card将追踪诸如食品、饮料和旅游等品类的开支。 实物版Apple Card即将推出。
推介期间，苹果股价跌幅扩大至1.5%。维萨卡公司Visa短线跳水、日内转跌。高盛股价短线上扬，日内转涨，目前上涨0.14%。万事达转涨，目前上涨0.1%，苹果宣布和万事达就支付网络达成协议。
第三个推介的服务项目与游戏有关，苹果Apple Store应用商店的高管正在台上宣讲。库克此前表示，iOS已经成为全球最大的游戏平台。
据华尔街见闻实时新闻：
苹果宣布苹果商店游戏服务Apple Arcade。Apple Arcade是游戏订阅服务。Apple Arcade将包含增强现实（AR）游戏和多人游戏。Apple Arcade将不包含广告，在其他平台不可用。Apple Arcade游戏可以在不同的设备同步运行，可以用iPhone、iPad、Mac、Apple Tv等不同硬件设备玩。跟流媒体游戏不一样的是，苹果Arcade中的游戏可以在不联网时线下随后玩。这项服务将在苹果应用商店有个独立的分类显示，玩家订阅后可以玩所有Arcade提供的游戏。Apple Arcade将在今年秋季、在150多个国家上线，更多的定价和细节还没有制定。
在这项新服务的广告片播放期间，苹果股价跌幅收窄至1%。 游戏驿站跌幅扩大至3%，艺电转跌，目前下跌0.8%。
第四个推介的服务项目是电视内容服务内容，发布全新的Apple TV APP服务。
据华尔街见闻实时新闻：
Itunes有很多电影播放，现在都转移到Apple TV app上选择观看。可以只对你想要看的电视频道付款，在一个App中进行所有活动，按需收看节目、没有广告，可以在线看或下载后线下看。苹果宣布与HBO、Showtime和Starz的协议。最新的苹果电视App也可以加载Hulu和亚马逊Prime Video的视频，而且不用切换到其他App来观看，在Apple TV App中可以直接看。用户可以在Apple TV买或租电影。Apple TV APP将包含对TV频道服务的免费试用。Apple TV APP将于5月作为软件更新上线，包括TV频道服务，今年秋季可以更新到Mac电脑上。春季这款App将登陆三星、索尼、LG、Vizio等智能电视，也会更新到Roku和亚马逊Firetv等流媒体加载器上。
由于苹果过于强调电视服务的“个性化”推送、界面操作简洁等细节，而没有说太多原创剧集的消息，苹果股价在推介过程中跌幅扩大至1.6%。
发布会进行一小时后，苹果宣布Apple TV+原创视频服务：
Apple TV+将在今年秋季在全球推出。但苹果并未披露Apple TV+服务的报价。苹果表示，这不仅仅是另一种流媒体服务，Apple TV+将是无广告的订阅服务。知名导演和著名演员纷纷为苹果“站台”，推介自己的新剧集。《拯救大兵瑞恩》、《辛德勒的名单》导演史蒂文·斯皮尔伯格（Steven Spielberg）亮相苹果发布会。
老友记女主角詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）、律政俏佳人女主角瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）、美剧《办公室》男主角史蒂夫·卡莱尔（Steve Carell）等好莱坞明星出席发布会。
广告片播放期间，苹果股价跌幅扩大至2%。迪士尼下跌0.6%，触及日低。在奥普拉演讲期间，与她有关的美股上市公司Weight Watchers International涨2.8%，苹果股价跌幅收窄至1.5%。
苹果2019年春季发布会时长1小时50分钟，结束时苹果股价跌1.7%。
库克在结束语中表示，服务业对苹果公司来说非常重要，也可以娱乐、启发、传递信息和丰富用户的生活，他强调，消费者是苹果业务的中心和重中之重。
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