7月27日至30日，很开心有机会来到上海参加第15届ChinaJoy，也是去年入职公司后才知道有这么一个盛会，之前对此一概不知。今年来到现场观看学习后，有一些杂感书写记录下。
一句话概括：直播大潮褪去，（短）视频热依旧，电竞赛事成标配，智能硬件VR普及，跨界合作，泛娱乐全民化，H5游戏跨终端平台必火，Instant Game（社交即游戏，游戏即社交），海外游戏市场受追捧，二次元、IP。
目录导读
1、ChinaJoy是什么
2、BTOB馆
3、BTOC馆
4、官方会议
1、ChinaJoy是什么
ChinaJoy其实是【中国国际数码互动娱乐展览会】的某种简称，每年7月在上海新国际博览中心举办，是全球数码互动娱乐领域具有影响力的盛会，可类比于日本东京电玩展。
官方活动主要分为展览和会议两大Part，展览就在博览中心进行，会议在旁边的嘉里大酒店会议厅，均需要门票或证件出入。
由于是跟公司同事一起行动，本次行程安排大致如下：
2、BTOB馆
BTOB馆，是较为专业的场馆，主要是公司与公司之间进行商务洽谈、业务接触的展区。展馆的布置并没有很炫酷，人也会相对少一些，我去到的时候也是下午比较晚了，展台的人员也没有很积极地询问和介绍，都是基本地看下展台介绍、宣传单介绍以及互换名片，以便有需要会后再联系。
展商基本有以下几类：
总体看下来，感觉比较常规，没有特别引人注目的地方，甚至有些展商连展台都布置的比较糟糕，想展示的内容没有表达清楚，压根不知道这个公司是做什么服务的。服务商想要提供的服务、CP想要的合作等，都感觉比较常规（也有可能是本人有些没有深入去洽谈）。
还有一种现象，展台更像是已有合作公司、人员之间的线下联谊（面基）、维护合作、维护感情的地方。但无论如何，这总归是一个公司级别，偏商务的展台，提供不同公司现场、当面沟通的机会；也是一个公司向外部从专业角度、同行人角度来展示自己的机会。
3、BTOC馆
BTOC馆，就是所有人都能来参观，也是最具观赏性、最火爆、最好玩的场馆，要是每个展台都认真逛下、玩下，一天可能都不够，我是花了两个早上分别去了每个馆，基本上都走马观花看了下，部分重点标记的展台还进去具体排队体验（是的没错，人很多排队很夸张）。
纵观下来，有以下几大类厂商：
最大的感受有以下几点：
1、直播大潮已然褪去，边走边拿着手机直播的主播少了很多。
2、电竞势头依然强劲，已成各家游戏厂商的标配，直播平台不再独领风骚；
3、各家游戏展台的游戏体验区形式各不相同，内容涵盖手游、端游、页游、VR游戏、现场互动游戏等，吸引了大批玩家驻足；
4、Cosplay、Show girl、豪车这些香车美女自然少不了，虽然没有以往的“过分露骨”，还是非常亮眼，形成一道道美丽的风景线。
5、国际智能硬件展带来了众多VR、AR的魅力，使之更贴近人心，英特尔专业展馆带来了众多顶级配置硬件装备，引起了硬件发烧友的围观。
6、海外厂商和海外广告服务商参展的数量增多，越来越多的游戏面向海外市场，海外推广需求增加。
7、泛娱乐体系在整个互联网中势头渐长。泛娱乐包括动漫、二次元、电竞、直播、互联网影视与音乐、网络文学、VR/AR等热点领域。互联网巨头们都建立了自己的泛娱乐体系，例如阿里巴巴有阿里音乐、阿里文学、阿里影业、阿里游戏等；百度有百度音乐、百度文学、百度移动游戏、爱奇艺、PPS等；网易有网易云音乐、网易云阅读、网易漫画、网易影视等。此次来参展的也有许多。
8、二次元游戏火爆，优质国产游戏参展数量增多，IP文化价值及商业价值被更多厂商重视起来。游戏及厂商越来越重视游戏内容的文化内涵和历史底蕴。
展台印象最深的莫属腾讯游戏、网易游戏、bilibili。
首先是网易游戏，包下了第一个场馆接近一半的领地，也是凭借网易20周年，吸引了大批的忠实粉丝。代理暴雪游戏、代理我的世界、自研梦幻系游戏以及其他端游新作，游戏体验区、互动区都排起长长的队伍。
腾讯展台，王者荣耀、英雄联盟等热门MOBA竞技游戏不用说更是火爆，展台、体验区、coser拍照区都是人；休闲游戏代表欢乐球吃球更是针锋相对，展台直接对着球球大作战，仿佛在挑衅；其他游戏即腾讯动漫、文学等泛娱乐元素均体现出来。
Bilibli是唯一一个没看到展台，就听到欢呼声、起哄声不断的展台，宅男、二次元、死忠围在台前，看起玩家现场Fate抽卡就能引起轰动，不得不说这个群体、这个社区做的真的非常成功。虽然自己不是其中一员，但是站在其中也能感受到那种激动。
如果说上述是所谓高级玩家的狂欢，那么智能硬件展区、VR展台就更像是老少咸宜的乐园，各种不同类型、不同空间的VR实景游戏让人人都能乐在其中，感受游戏带来的欢乐。游戏不再是精神鸦片，而是成为大众娱乐消费的常见方式，跟美食、旅游、运动一样。
4、官方会议
关于会议，因为比较多，而且时间比较赶，只听了其中很小一部分会议，以下只截取本人感受最深的几个点。
1、H5游戏必将迎来新的爆发期。
就在前几天，Adobe突然宣布将于2020年停止Flash的开发和相关支持，这对Flash游戏来说是一场致命的冲击，也对网页浏览器有了更加坚定的方向——无插件运行。Html5、WebGL等必将迎来再一次爆发期，借此机，H5游戏必将迎来新的爆发期，会议演讲人Facebook平台工程经理更加提到，这一次更是跨平台、跨终端的，安卓、ios、PC，统统使用H5进行游戏，实现互通。
2、Instant Games Platform
Facebook、Message正在做一件事情，就是把游戏放到主要标签，更加尝试开发了强大的SDK，要打通游戏与社交。比如，在游戏聊天中，立马发出游戏邀请，与好友一起玩游戏。游戏里嵌入Facebook好友关系，马上分享、互动等。
3、休闲游戏的产业价值与商业前景
休闲游戏一定是关注用户规模，如何低成本获取用户，如何有效长期留住用户是关键；休闲游戏把用户变为互联网用户，增加用户触网的频度和深度，对互联网渗透生活有价值；休闲游戏的用户价值和核心价值，是用户作为互联网用户渗透生活时代的核心资源，关注适合用户的核心玩法，适应更广泛的用户，玩法要轻量，特色要突出，属性要休闲，要把水卖成可乐。
4、视频+直播，仍是主流信息形式
从内容难度、人群基数来看，视频、直播仍然会更受欢迎、更有机会。
5、2017手游趋势：
趋势1：手游玩家时间更加碎片化；
趋势2：女性玩家兴趣迁移明显，棋牌-》策略（可能是王者荣耀）；
趋势3：厂商渠道异军突起，增速超应用市场；
趋势4：策略游戏是新兴吸金大户；
趋势5：移动电竞连续3年增速超30%；
趋势6：自带IP光环手游下降，新兴手游上升；
趋势7：手游玩家偏好更挑剔；
趋势8：出海手游市场地域特征显著，印度爱棋牌、休闲，北美爱策略；
趋势9：手游推广作弊现象日趋严重；
趋势10：手游精细化运营是增长关键，存量运营是核心、跨界运营是趋势。