阿里系旅游版图瞄准飞猪 跨界融合成趋势

近年来，随着国家经济一路向好，促使大众消费理念全面提升，消费者关注点不仅仅在产品本身，强调更多元、更整体、更有触感的场景化消费体验已成大势所趋。面对这一趋势，在企业营销模式亟待转变思路，寻求模式创新的当口，由飞猪旅行跨界天猫、聚划算、衣品天成集团联合举办的集品牌、免费、明星、时尚、旅行等消费热点元素于一体的时尚免费旅行活动，成为2017年伊始消费市场最具亮点的营销事件。

打通消费壁垒，为大众提供更立体的消费体验

本次“跨界”活动从2017年4月6号至8号持续三天。活动期间消费者进入飞猪平台以及飞猪APP，会发现飞猪平台页面已经被Angelababy、吴磊、杜鹃、宋佳、唐艺昕五位衣品天成集团全明星阵容“刷屏”。记者打开飞猪观察，满屏的明星给人的第一感觉是“很时尚”，同时让人有种“这家知名旅行品牌难道要转型时尚界的新奇感”。

据悉，“明星导游”是本次飞猪旅行跟时尚企业衣品天成集团深度跨界合作的亮点之一。消费者点击明星不仅可以了解五位明星根据各自明星属性为消费者推荐的特色旅游路线，同时还有机会获得一次“说走就走的时尚免费旅行”。记者自飞猪了解到，明星推荐的五条不同特色旅行路线包括普吉岛、曼谷、香港、新加坡和芽庄。

对于本次跨界合作的目的。飞猪表示，在大众对消费体验日益提升，而企业普遍偏于保守，亟待转变营销思维适应大众需求的背景下。飞猪携手天猫、聚划算、衣品天成集团三大优秀品牌进行深度跨界合作，旨在依托四方在各自行业内的强势资源，为消费者提供更优质更具场景化的消费体验。打通消费壁垒，让消费者更加多元的体验到消费的乐趣。

业内人士认为，飞猪是阿里巴巴体系布局旅行版块的主力品牌，也是国内面向年轻消费群体的主流旅行品牌之一，无论是用户群体还是品牌定位与时尚企业衣品天成集团倡导的全民时尚理念非常贴合。同时，作为几年来发展最快的产业之一，旅行本身就带有浓厚的“时尚”属性，所以这次看似行业不同，经营范围不同的跨界合作实质上是优势互补。同时在消费市场越来越需要有触感、场景化、综合性的创新营销来满足消费者需求的现在，时尚与旅行跨界成为必然。而就整个行业层面观察，飞猪、衣品天成集团、天猫、聚划算四家品牌本次跨界合作的创新性，也为整个消费市场的营销模式升级提供了经验。

企业跨界融合成趋势，阿里体系潜能巨大

另外，本次深度跨界也体现阿里体系全方位布局的强大优势，活动在阿里旗下天猫和聚划算同时进行。记者了解到，消费者在飞猪平台可以参与活动的同时，在天猫和聚划算同样可以参加活动，不仅有机会获得免费旅行，两大平台还为消费者准备了大量优惠劵免费领取，更可以体验本年度衣品天成集团最新款时尚服饰。

对于此次四家知名品牌深度跨界合作，行业人士认为，在消费升级的大环境下，营销模式变革成为必然，更加立体完整、更加多元的跨界营销模式将成为未来的主流趋势。而这次飞猪、天猫、聚划算和衣品天成集团的跨界合作也证明，行业之间的目标用户以及商业壁垒将从泾渭分明走向融合。对此，飞猪、天猫、聚划算在内的阿里全方位布局战略将在未来发挥其巨大的潜能。而阿里开放共赢的商业理念，也将保证垂直精准的同时，帮助更多像衣品天成集团这样的优秀品牌拓宽与消费的互动渠道，为其快速成长和良性发展提供有力支持。