手机行业基础知识回顾（10）——苹果

一张图看懂iPhone产品线

iPhone产品系列演进2011~2014.png

• 产品溢价极高，新品牢牢占据超高端市场。
• 旧款产品降价销售，覆盖整个中端到高端价格区间。

图解苹果 2015 财年一季度财报

这是Rio叔叔做的财报解读：

本季度总收入 746 亿美元，再创历史新高，较去年同期增长 30%。净利润 180 亿美元，较去年同期增长 37%。毛利率为 40%。总收入的 65% 来自美国以外的海外市场。

概览

各地区的收入构成比例分别为：美洲 41.0%，欧洲 23.1%，大中华区 21.6%，日本 7.3%，其他亚太地区 7.0%。从本季度起，苹果不再单列苹果零售店的销售数据，而是并入各地区分别统计。苹果也按照新的销售额分配方式重新计算并给出了从 2012 年起的数字。以下图表数据均使用新的计算方式。

各区收入

各区收入占比

本季度大中华区贡献了 161 亿美元的收入，较去年同期爆发性增长 69%。毫无疑问，iPhone 6／6+ 本季度在中国大陆正式发售起了决定性的作用。

大中华区销售收入

• iPhone 销量为 7,447 万台，较去年同期显著增长 46%。销售收入为 512 亿美元，较去年同期增长 57%。
• iPad 销量为 2,142 万台，较去年同期下滑 18%。销售收入为 90 亿美元，较去年同期下滑 22%。这是 iPad 产品线连续第四个季度的销量显著下滑。大屏幕 iPhone 6／6+ 对 iPad 的替代效用不言而喻。
• Mac 销量为 552 万台，较去年同期增长 14%。销售收入为 69 亿美元，较去年同期增长 9%。

从本季度起，苹果不再单列 iPod 产品线销售数据，而将其与 Apple TV、Beats 耳机、以及其他苹果外设并类统计。并类后的总销售收入占比仅为几个百分点，不在本报告关注范围内。

主要产品线销量

主要产品线销售收入

• iPhone 产品线和 Mac 产品线的平均售价都有显著提高。几个影响因素：
  大屏幕 iPhone 6+ 的起步价高 100 美元。
• iPhone 6／6+ 取消了 32GB 型号，很多人选择多花 100 美元购入 64GB 的型号。
• 售价更高的搭载 Retina 屏幕的 Mac 电脑颇受欢迎。

iPad 产品线的平均售价小幅下降，侧面印证了消费者对最新款／大容量的 iPad 并不热衷。

主要产品平均售价

全球出货排名

全球前十大智慧型手机排名（Trendforce）.png

• Trendforce的数据表明，三星出货量还是最大。
• 苹果的市场份额十分稳定，三星萎缩得十分厉害。

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