故事思维+脑洞设计

打造不安分的品牌

------来自设计师王二的微信课分享

讲故事已经成为一种重要传播方式。故事是右脑记忆通道。

手机端的商品展示不同于逛超市，只能看到产品的外观，更好的细节信息会被忽略，过去的视觉锤作用就变得很有限。

卖给顾客的不是商品，而是他的未知

在已知范围创造未知，就是开脑洞。

---

第一个脑洞：平衡感性杠杆

故事一：什么是逼格

一个完整的有卖点的商标设计

一个有逼格的设计

一个关于野猪肉商标设计的过程

唯美风

受脸萌的启发

1

2

3

情绪的表达，顺应这个时代的潮流。

设计的风格定了，可又有了新的问题。小猪太萌，打开都是猪肉，有罪恶感。

如何写一个有逼格的产品说明，来缓解消费者的罪恶感。

有一个动画片《料理鼠王》，讲了一个如何去除美食家成见的故事。

我们也需要找一个东西来平衡顾客的情感杠杆。于是，我们虚构了一个养猪场泯灭猪性的故事。

猪的圣经

为什么要给消费者讲这个鬼扯的故事？在不必要的情况下，尽量不要惊动逻辑系统，让直觉秒懂，这就是卖点，也就是已知的“锚”。通过故事，让消费者记住你的锚。

素材

1

2

3

4

5

6

---

第二个脑洞：制造戏剧化场景

第二个故事：一只熊的纠结时刻

一个故事包涵时间、地点、人物，一个好的故事还需要戏剧化的场景、有悬念的场景。

下面是一些以前的作品

1

2

3

一只熊的纠结时刻

1

2

3

4

5

---

第三个脑洞：打造反讽的锚

故事三：喝茶的野人

土茶的构想。土茶是茶的原始基因，突出真实的野，极致的野

1

2

3

4

5

---

第四个脑洞：树立假想敌，制造冲突

第四个故事：会尥蹶子才是好牛

如何打造一个传统行业里让年青消费者一眼就印象深刻的品牌

初版

突出牛的后腿肉

最后的简化版

涮羊肉品牌，为了吸引年青人，制造冲突

方案一：

1

2

3

4

方案二：

1

2

---

第五个脑洞：卖点基因重组

第五个故事：门前稻田下游过一群鸭

如何在一个关键性瞬间还原技术卖点和情怀

---

设计的创意不在设计师的脑子里，而在客户的脑子里。设计师像医生一样通过与企业的沟通和洞察解决品牌存在的问题，并找到创意。

为了量化，我从认知和创新两个层面设定了6个点，来大家一个创意自我检查的方法。

1.品牌的吸引力

A.预期    受众可预测的期待，受众想要什么，他就会去看什么。

B.个性化    逆向思维或者说逼格。

2.品牌的内涵

A.直觉    我们的指挥官。直觉思维擅长在广度上处理信息和联想，随时应变和决断。直觉倾向于相信，逻辑倾向于质疑。尽量不要在品牌上负载过多需要分析的信息。口语化，感性，熟悉这些都是偏向直觉的标准。

B.简化    创意思维的主要动作其实就是寻找关键词，也就是提炼和联想。只有通过关键词才能把不同的概念打散再组合成一个新的简洁的概念，或者形式。

3.品牌的情商

A.社交性    就是你的品牌是否能带给一个社交圈内的人惊喜，成为他们社交关系中的一个重要环节，维系和优化他们的社交关系。社交属性强也会激发品牌的自生长，也就是病毒传播。

B.潜意识    挖掘出消费者本我欲望。比如说女人心里都有公主情节，年轻人刷存在感的需求，人的虚荣心理，自恋心理等。潜意识甚至可以带来恍然大悟或者泪流满面的体验。

品牌能量地图

保守VS创新：

保守值=预期+直觉+社交=？分

创新值=个性+简化+潜意识=？分